宜家家居《绘画篇》电视广告赏析08级中文系广告2班卢婷学号1200801032092宜家家居《绘画篇》电视广告赏析宜家IKEA于1943年创建于瑞典截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外也引用了成语中“宜室宜家”的典故来表示带给家庭和谐美满的生活。“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担设计精良功能齐全价格低廉的家居用品”的经营宗旨。这则名为《绘画篇》的宜家家居电视广告开始正式投放于2011年5月17日。广告时长30秒由20个分镜头组成讲述的是一个发生在家里的关于妈妈与女儿的有趣小故事。我将全篇广告分为四个部分第一部分广告以小女孩专注地在墙上涂涂画画开始从女孩侧面进行拍摄小女孩天真灿烂的笑容地抓住了观众的注意力同时欢快的背景音乐Don’tpickmeup也渐入。镜头切换出现妈妈捧着叠好的的衣服袜子开门进入房间的背影。顿时背景音乐停止妈妈手上的袜子掉落特写了妈妈看到女儿在墙上画的画后略带指责的表情。之后镜头转向女儿看到妈妈有些害怕的表情这给接下来的情节设下悬念——妈妈会因此责骂女儿吗起到了吸引观众继续往下看的作用。第二部分新的一天换上新的衣服背景音乐响起镜头从妈妈轻轻捂着女儿的眼睛然后慢慢张开双手开始。镜头切换至墙面上的三盏粉色花朵壁灯。妈妈握着女儿拿着笔刷的手在墙上画出花朵的叶子妈妈说出对白“好我们把这笔画完”完成后看着墙上画好的画女儿发出童稚的笑声。妈妈按下开光壁灯亮起镜头特写了女孩纯净而惊喜的目光。第三部分镜头对准妈妈在为女儿准备点心虚化背景却可以看出是小女孩急切地拖着一个小凳子在房间里走动。妈妈端着点心进入房间接着镜头特写了妈妈脸上惊讶的表情。此处妈妈的表情再次为观众设下悬念——是不是女儿又做了什么不好的事呢紧接着下一个镜头就为观众解释了妈妈惊讶的原因。原来女孩把壁灯作为了猫的眼睛就着壁灯在墙上画了一个巨大的卡通黑色猫头。女孩站在椅子上快乐地看着妈妈。广告文案“家就是我的游乐场”出现在画面中间其中游乐场三个字伴随涂画声被迅速图画上色同时响起一群孩子欢快的笑声。第四部分画面以白色为背景出现花朵壁灯产品及其产品名称“斯米拉布洛玛壁灯”以及商品价格“39.9”宜家家居的logo从广告开始至此时一直位于画面的右下角。最后宜家家居商标变大出现在画面中间下方显示产品网址同时背景音乐渐弱出现画外音“宜家家居”。广告情节设置的不仅生活化又极富有戏剧性很容易促使家长们产生共鸣从而提升品牌好感度甚至采取购买行为。同时广告给观众一种真实、亲切、温暖、轻松又愉快的感觉特别是看完最后小女孩的创意画后使得人们产生一种发自内心的最纯粹的开心。此外广告的节奏把握得恰到好处其前三个部分的内容和情感呈波浪状层层递进很匀坏匾龉愀娴闹髦肌凹揖褪俏业挠卫殖贝佣砻髁艘思胰衔匆饷挥泻没抵治颐怯Ω么有」睦⒆用前谕咽俊⑹头盘煨栽诨独种芯∏榛尤魇种械幕拭杌娉鲂哪恐械溺头资澜绲墓鄣恪?3整个广告的画面清新构图简约主要以小女孩的卧室为环境背景。主人公着装素雅加上白色简洁的家具更加凸显了墙上由壁灯组成的卡通画的缤纷色彩。零星散落的布娃娃各式各样的玩具以及小女孩在墙上随心涂画这些童真童趣成为全篇广告的基调。而妈妈握着女儿的手耐心的教她画画又为广告增添了一份浓浓的家的温馨。创意对儿童的成长发展有着至关重要的作用注重开发孩子的创意思维会帮助他们形成多维度的思考模式受益一生。通过画笔让孩子将他们无限的想象力释放出来。出于此用意在今年6月1日至30日宜家家居开展了一个名为“画面无限创意”儿童网络绘画活动。只要家长每上传一幅自己孩子的作品宜家就会以您孩子的名义向联合国儿童基金会捐赠人民币5角钱。活动结束后将收到来自宜家、2010年上海世博会瑞典参展组委会和联合国儿童基金会联合发出的电子感谢信一封。宜家家居在活动前夕投放这则《绘画篇》广告正是为这个活动很好地起到宣传和渲染作用。许多人反应自己是在公交车上看到这则广告的多数人表示对广告印象深刻且很喜欢广告内容。广告中的可爱的小女孩以及轻快上口的广告背景音乐是人们讨论最多的内容。我个人也很喜欢这则广告原因主要有以下3点首先广告中的故事情节极具有趣味性极易让人们在欢乐中接受广告所要传达的主旨且印象深刻。其次广告中很好地将产品与故事情节联系起来并成为一条隐性线索引导故事的发展不会显得丝毫生硬和突兀。再次广告很好的抓住了目标消费群体的心理以感性诉求的方式让人们在看完广告后引发思考。让将要进行房屋装修的人们记住了产品让还不需要该产品的人们产生品牌好感并记住了品牌我认为这正是本则广告最成功之处。对于如此出色的广告如果只作为公交上的电视广告来播放未免太可