形象设计与策划第一章概论二、建立形象科学有操作技术的一面，又有作为人文美学的另一面义：是研究、规划、设计和推广组织、个人、和人造物形象活动的科学。三、两个重要概念：设计、策划1、设计：广义：周密的设想，计划和打算，目的是获得一种适合人们需要的固定的、有形的、美好的产品，它所达到的功效也可以经过计算而准确地测定出来。狭义：设计，它从构思到生产的每个阶段都在研究每一件产品，它对保证产品生产是那么重要，以至于它就是保障，就是价值，简单地说，正是好的设计使他们愿意购买产品，并给予产品良好的声誉。2、策划：众说纷纭——自己的头脑+别人的金钱+别人的信息；策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为，基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。换言之：策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的途径，作为目前决策之依据，亦即策划是预先决定做什么，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要去往之处，策划的步骤是以设定目标为起点，然后订出策略，以及详细的内部作业计划以求目标之达成，最后还包括绩效评估、回馈，而返回到起点，开始策划的第二次循环。注意点：1、是一种连续不断的过程；2、必须是富有弹性的。四、设计、策划的本质：文化的创造设计、策划的兴起、发展归根结底是与人类文化进程紧密相联的。历史、社会塑造着设计、策划的主体——形象，而形象同时也记录着时代的潮流。人类设计、策划所缔造的文明成果，是与一个时代的物质文化，如：设计技巧、材料发展、经济实力密切相关，同时，也与一个民族的审美传统、策划思维、国家的文化政策等精神文化背景紧密相连真正成功的设计、策划应该是蕴涵有关于时代、民族、风格的哲学思考、审美理想、审美品味的。一言以蔽之：是一种文化的创造。离开这一本质，设计、策划将无处立身。文化的含义体现在形象之中，而形象又证实着文化的必然。第二章形象设计与策划的基本知识2、延续性：指在设计、策划活动中对过去的文化在继承中发展的一种方式。一种在继承中创造新思路的方式，或者说是一种文化姿态。延续也是一种创造：社会生活的方方面面，需要创新，也需要延续。特别需要指出的是：文化上的继承并不见得就是保守主义，有时也是一种发展，关键是从正确的历史阶段去认识，并进行再创造，从而产生出经典的设计、策划。3、复合性：是设计、策划者对文化、历史进行融合的一种方式。有古今融合、中西融合、新旧融合等现象。设计、策划的复合性方式一般有较大的冲击力，往往会引起社会各界的强烈关注，因为对象有明显的综合因素，对社会及大众影响较大。二、设计、策划活动的基本特点：——反复性是经常遇到的，通常有2种情况：1、由于某种原因，原方案需要更改或否定；2、在新的历史、时代里，需要再塑形象，设计、策划再一次的循环开始。设计、策划的对象越复杂，越成功，挑战就越大，设计、策划者也就能进行更多的自我表现选择。经典的设计、策划是无数回合的创造与积累的结果。（二）当下设计、策划的背景分析：1、社会背景：①多元化社会现代社会的发展趋势是全球化，在这个大的变动、转折阶段，现代意识充塞了全新质，权威消解，呈现出多元化的价值取向。设计、策划活动因而呈现出各种纷繁复杂的主义与状态，不同规范、观念相互竞争，开拓了设计、策划的新空间。②消费社会人类生产力发展最快的时期，社会商品极大丰富，一个物质过剩的年代，所有人都被消费包围，人们醉心于购买与消费，甚至消费的目的就在于消费。在消费过程中，设计、策划活动无声地介入到各类对象中。③信息社会（非物质社会）数字化社会，信息业大大发展，大众媒介、远程通讯、电子技术服务和其他消费者信息普及，使社会从“硬件形式”向“软件形式”转变。先进知识的比重越来越大，对世界可精确再现、复制，各类形象日益逼真，出镜率极高。同时，与高科技的结合也越来越紧密。2、时代特征：①图象泛滥的时代；注意力的唤起是设计、策划的关注点，人们的选择往往是感官的。迎合这种社会心理，制作感性的图象成了成功的要素。——视觉叙事时代。②快餐时代；快餐使人们有更多时间去消费、或挣更多的钱去消费，不仅是吃的，也是看的、听的。——微型叙事时代。品牌消费时代唤起环保的时代3、经济背景。①社会经济结构调整，信息化，服务化，大量组织结构与方向发生变化，个人、人造物等也都相应作出调整，以创立与此相关新形象的需要；②同类竞争日益加剧，同质化现象日益严重，形象区分越来越困难，独特性显得极其重要；③经济全球化，跨国、跨地区经营，出现众多分支，信息分离,需统一的形象领导。三、形象设计、策划的背景分析（一）主要背景因素：1、社会政治因素：生产力不