B2B企业品牌营销战略研究——以东丽公司为例的开题报告一、研究背景随着市场经济的快速发展，B2B（企业对企业）市场的规模逐年扩大，越来越多的企业投入到B2B市场中，竞争激烈。在这场激烈的竞争中，企业如何在同质化产品和服务中脱颖而出，需要依靠识别自身的独特竞争力，建立和发展品牌，提高市场认知度和企业声誉。因此，B2B企业品牌营销战略的制定和实施变得尤为重要。本研究以东丽公司为例，通过调查、分析和实践，探究B2B企业品牌营销战略的制定和实施，希望能为其他B2B企业提供借鉴和参考，提高企业品牌竞争力和市场占有率。二、研究目的1.了解B2B企业品牌营销的概念和特点；2.通过东丽公司的案例，深入分析其品牌营销策略，探讨其成功之处和不足之处；3.提出适合B2B企业品牌营销的策略和建议，以提高企业品牌的知名度和市场占有率。三、研究内容和方法本研究主要包括以下内容：1.B2B企业品牌营销的概念、特点和发展趋势；2.东丽公司品牌营销的实践案例分析，主要包括品牌定位、传播形式、服务质量等方面；3.B2B企业品牌营销策略的制定和实施，包括品牌定位、品牌标识设计、品牌传播和品牌管理；4.策略实践和效果评估，通过实践案例验证策略的可行性和效果。本研究采用文献调研、访谈和实证分析的方法。通过文献调研了解B2B企业品牌营销理论和实践，访谈东丽公司品牌负责人获取其品牌营销策略和实践经验，通过实证分析验证策略的可行性和效果。四、研究意义B2B企业品牌营销是企业战略中的重要组成部分，对于提升企业形象、增加市场占有率和促进企业可持续竞争力具有重要意义。本研究通过对东丽公司品牌营销的实践案例分析，为其他B2B企业提供借鉴和参考，有助于提高企业品牌营销策略的有效性和效能，促进企业良性发展。