第8章 产品差异化与价值创新.ppt
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第八章产品差异化与价值创新本章论题引子:通过产品差异化避开惨烈竞争8.1价值曲线与特征方法横向差异化与纵向差异化特征方法案例分析:汽车需求汽车的特征消费者对特征的评价净效用的计算特征方法的优点蓝海战略的价值曲线8.2面向竞争的产品定位博弈霍特林选址博弈pA消费者选择市场分割两阶段博弈8.3价值创新的环境、成本与效益中国经济环境的基本特征中国经济环境的基本特征中国经济环境的基本特征中国的十大社会阶层经济金字塔价值创新的权衡:成本与收益8.4利润最大化的广告决策P0利润最大化的广告支出广告的简单法则广告支出的实证结果