御苁蓉的传播策略研发御苁蓉的品牌检验品牌个性描绘品牌定位传播概念概括传播策略-1市场目的广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？目标消费者目标消费者(续)目标消费者(续)竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们现在在哪里我们要到哪里去御苁蓉对消费者的承诺相信的理由我们的声音品牌资产御苁蓉与消费者的关系传播策略–1的利弊沟通组合沟通组合(续1)沟通组合(续2)传播策略-2传播概念2：概括御苁蓉销售方向市场行销目的广告所担当的任务是什么？广告所担当的任务是什么？御苁蓉目标消费群界定御苁蓉目标消费群界定(续)御苁蓉对消费者的承诺御苁蓉对消费者的承诺(续)相信的理由御苁蓉的附加价值消费者轮廓描述消费者现有的认知与行为预期达到的认知与行为竞争对手/环境分析竞争品牌诉求甄别竞争品牌诉求甄别我们的声音品牌的资产御苁蓉与消费者的关系传播策略–2的利弊建立延缓衰老需要的炒作建立延缓衰老需要的炒作(续)