摘要:英国论文网英语广告语言的运用越来越受到人们的关注,广告语言已成为一门应用性语言。为了给消费者留下深刻的印象,在英语广告中恰当使用英语修辞是很有必要,而且很有功效的。关键词:英语修辞;广告语言;修辞功能与运用一、引言曾有人这样说:“如果一个人能够真正地欣赏广告英语的魅力,那么他的英语水平也算到家了。”这话一方面说明了英语广告语言的丰富多彩,也说明了研究英语广告的价值。广告英语作为一种应用语言,因其所具有的特殊作用,已经从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言。在设计英语广告语言时,为了生动形象的展示宣传商品的特性,广告人常常使用多种英语修辞来形象逼真的描述商品,及消费者使用商品后的感受,以增强语言的感染力,加深消费者对商品的印象,激发消费者的购买欲望,最终达到商品宣传、推销的目的。二、英语修辞功能对广告语言的意义修辞学源于2000年前的古希腊时代,是研究语言艺术的一门科学。修辞格是修辞学的重要组成部分。它是“偏离一般或本义表达的一种修辞手段,目的在于取得最佳的表达效果。”英语修辞是运用语言的艺术,它要依据交际内容、语言环境等恰当地选择语言手段和表达方式等,以便最恰当、最有效地完成传递信息的任务。语言体系中的各类语言都具有各种修辞色彩。修辞格也是修辞学研究的内容之一,包括积极修辞拖薮恰Ｇ罢咧赣么试炀浞弦?般语言和逻辑规则,“以明确、通顺、平匀、稳密为标准”,避免产生不良效果。后者指“积极地随情应景地运用多种表现手法,极尽语言文字的一切可能性,使所说所写呈现出形象性、具体性和体验性。”即设法运用适当的修辞手段加强语言表达效果。英语辞格(figuresofspeech)和汉语辞格一样,都是“积极修辞的各种格式,如比喻、借代等”。英语广告(advertisement)一词源于拉丁语advertere,意思为“唤起大众对某种事物的注意,并诱向一定方向所使用的一种手段”。英语广告在形成过程中受到很多学科的影响,如语言学、心理学、经济学、营销学、社会学、传播学和美学等等。英语广告语言在词法和句法上都有自己鲜明的特点。它以简单的语言表达复杂的意思。广告英语是具有很高实用价值的实用文体,它的语言具有独特的魅力。有人认为一则好的广告必须具备以下条件:(一“)推销能力”(sellingpower),使人听到或读到广告后产生购物欲望;(二“)记忆价值”(memoryvalue),能给人深刻的印象,随时能想起某类商品的长处和特点;(三)“注意价值”(attentionvalue)和“可读性”(readability)。为了增加这种魅力,使广告让人“过目不忘”并能激起消费者的购买欲望,运用英语修辞手法是广告语言常见的手法,因为英语修辞以“意与言会,言随意遣”为极致。修辞如能切合内容的题旨和意境,会使语言产生超乎寻常的文字、语法和逻辑的功用,增添广告语言的节奏感、幽默感,从而提高美感,使广告语言生动活泼、多姿多彩,加深广告在人们头脑中的印象,激发对商品的想象力,从而达到促销的目的。三、英语广告中的种种修辞运用英语修辞的运用会使广告锦上添花,引人入胜。下面结合一些成功的英语广告语言谈谈英语修辞的作用。1.英语中常见的音韵修辞音韵修辞是通过不同音质和音色的语音诉诸人们的感官,引发不同的联想。广告人常运用语音手段,运用声音的韵律,来达到一种视觉美与听觉美。语音修辞主要有三种:拟声、头韵、尾韵。拟声(Onomatopoeia):是通过模仿描绘和渲染人类以及万物声音的修辞格。拟声词刺激人们的听觉,产生语音象征意义的联想,从而增强语言表达的直观性、生动性和形象性,给人耳闻其声、身临其境的感觉。如:Justpouritin,brush,letitstandtenminutes,then,flush.(去污汁的广告)InAsia’sbustlingcities,anoasisawaitstraderandtraveler.(酒店广告)头韵(Alliteration):是指相连或相关的一组词中重复相同的首韵或元音的修辞手段。如:Sea,Sun,Sand,Seclusion———andSpain!(旅店广告)You’llwonderwheretheyellowwent,ifyoucleanyourteethwithPepsodent.(牙膏广告)第一个例句就是用柔性辅音S头韵来烘托西班牙旅店的优美、幽静。尾韵(Consonance):也称辅韵,是指连续或者相近词组中不同的元音后面出现相同的辅音韵脚,读起来押韵。它要求在一系列词语中有意将两个或两个以上全