消费者行为学_第7讲消费者个性、自我概念与生活方式.ppt
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第七讲消费者个性、自我概念与生活方式内容提要一、消费者个性如何研究和解释人的个性？基于特质概念的个性类型卡特尔特质论西方“大五”人格理论“激情”Excitement雷克萨斯Lexus美国MCI通讯公司个性与决策二、自我概念自我概念自我系统（Kleinetc.2002）两个维度自我概念的维度自我概念的形成自我图式理论罗杰斯的“自我”理论自我概念与产品象征性自我概念与身体自我概念与物质主义对自己身体的情感与看法自我概念与物质主义贝尔克的物质主义量表雷琴物质主义量表情境广告从业人员与一般公众的差异20世纪60至70年代运用AIO问卷表测量生活方式英国化妆品市场生活方式细分英国化妆品市场生活方式细分下次课

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