“新闻+政务服务商务”运营模式探析○孙志丹【摘要】当前，“新闻+政务服务商务”已经是主流媒体推进媒体深度融合的重要途径，“新闻+”是“泛内容”发展的一个重要方向。“新闻+政务服务商务”的运作方式，就是要以现代化的传播能力为前提，以体制化的方式来获取稀有的资源，按照资源集成和用户链接的底层逻辑来开展，将营销的基因植入其中，以激活媒体创新活力，突出社会效益与经济效益的有机结合。在对“新闻+”的探索过程中，提出了以“+政府”推进智慧城市建设、以“+服务”提升社会服务能力、以“+商务”提升变现能力等创新尝试。但是，“新闻+”模式的发展也存在着一些问题，如缺乏用户运营思维、缺乏核心竞争力、运营能力参差不齐等。主流媒体应加强用户运营，提升平台使用效能，进行体制变革和创新，克服运营困境，实行品牌战略，扩大变现途径，实现融合发展，充分发挥“新闻+”的作用，满足融媒体时代的新需求。【关键词】新闻+；融媒体；政务；服务；商务目前，我国的舆论生态、体系正经历着一场深刻的又要对其舆论生态、媒体形态、传播方式等方面的重新变革，在媒体融合发展上做出一篇大文章，是主流媒体构建有深刻的理解；媒体不应再将自身定位为内容提供所要肩负的职责，也是其生存之道。在“互联网+”环境者，而是将重点放在“跨界”的内容生态上，在内容的发下，传统媒体“二次销售”的运营模式已遭受重创，培育布与使用上争夺主动权；改变以往的表现形式和传播形新的核心能力和开拓新的运营模式是当务之急。毫无疑式，在内容、技术和传播途径上持续进行创新，通过重构问，“新闻+政务服务商务”是一种全新的发展方向。国内运营模式，把互联网所释放出的庞大活力与资源转变成媒体都在积极对“新闻+政务服务商务”的运作方式进行媒体自身的能量与资源。探索与实践，将主要精力放在传播主业上，深耕新闻，不一、“泛内容”定位下“新闻+”运营模式断完善生态产业链，提供优质的信息服务，再次吸引网民的关注，并通过互联网直播、电子商务及其它业务进（一）内容为王，提供高质量资讯行变现，取得了较好的经济和社会效益，涌现出了一批“新闻+”模式，以内容为核心，内容是媒体变革与实有影响、有市场竞争力的典型。然而，从实践来看，我们现高质量发展的基石。新媒体的出现引发了内容生产的发现，目前国内主流媒体的运作还存在着一些问题，如巨大变革，从单纯的新闻转向“泛内容”的传播。在以社缺乏用户运营思维，缺少竞争力，运营能力参差不齐等，交为主要特征的网络环境下，内容之间以各种方式互相迫切需要进行体制变革和创新，以满足融媒体时代用户渗透，逐渐构成“泛内容”的竞争模式。对主流媒体而言，的新需求。虽然用户获得资讯的途径已有所改变，但其对高质量资当今，互联网已深入人们的生活，改变着人们认识讯的需求却并未因此而有所改变。“新闻+”模式的提出，世界、感受世界、表达世界的方式，将网络由“虚拟世界”基于“泛内容”的发展，为媒体发展打开了一条崭新的道转化为一种实践性强、生命力丰厚的世界，成为我们建路，为传统媒体的转型升级提供了契机。设现代化社会的基石。在互联网时代，内容已成为聚集互联网时代，信息的生产与传播由单向的线性方式流量、构建圈子、联接人际、挖掘商业机会的重要资源与转向了交互作用的方式。首先，用户有创作与发布工具，工具[1]。特别是随着越来越多的平台如直播、云医疗等的一部手机就能独立完成信息搜集、制作、发布等各个环出现，内容的生产、分发和消费的界限越来越模糊，它们节；其次，社交平台的兴起为网民在重大事件、重大新闻之间相互渗透、互相促进，逐步构建起新的商业生态体等方面提供了多维度交互的途径。媒体应发挥其内容交系。在这样的运作模式中，内容与市场互相依赖，互相支互传播的特性，做好各类资源的链接、采集与整合；要把持。而要做到这一点，就需要构建“新闻+政务服务商务”重点放在运营、推广和营销上，要让用户有去转载和评的运作方式，既要将互联网作为传播的内容、方式方法，论的能力；充分挖掘社交平台的传播特性，关注用户对2024年04月35新闻活动的参与意愿，并在此基础上不断拓展其内容供式进行了积极探索，取得了一定的成绩，但也面临着许给[2]。由于互联网上海量的数据，不论媒体层级，其可利多实际问题。“新闻+”模式在实践中的落地与运用受到用的资源及发挥的影响都十分有限，要发挥内容优势，制约，主要表现在用户思维的缺失、核心竞争力的缺失、媒体要在内容上进行创新与突破，特别是要紧密结合新运作能力的差异性较大。闻主业，紧密围绕全国性的专题报道和本地的重要工首先，用户思维的缺失。缺乏对用户需求的考量，而作，基于本地资源与特色，依托新媒体技术、平台和应泛内容经济的核心是用户；在新媒体时代，网络运营就用，不断产出