摘要新兴的网络零售业在短短几年时间里，实现了惊人的发展，但也遭受了巨大的挫折。目前市场上的网络零售企业运营模式不一，发展前景不明，因此对现有网络零售企业的交易模式进行分类，进而对各模式发展的前景作出判断，应该是一项有意义的工作。本文对网络零售业不同交易模式进行了较为细致的比较研究，力求找出不同模式运营成败的内在因素，整合出各种交易模式的成功因素，为市场上正在运营的网络零售商提供一些有借鉴意义的建议。本文依据交易主体和交易方式的不同，对网络零售市场交易模式进行分类，在考察了网络零售行业外部市场环境和内部组织结构特点之后，对四种网络零售交易模式代表企业的不同经营策略进行了实证研究，并在此基础上构建长、中、短期三个层次的评价体系。作者通过交易成本和交易范围分析网络零售各交易模式长期发展趋势，通过成本因素、物流因素和偏好因素分析其中期发展趋势，通过短期评价指标体系分析其短期发展趋势，希望能够对现有网络零售交易模式的发展状况进行全面的分析。文章认为，网络零售行业外部市场环境比较有利，内部组织结构有所创新，在与传统零售商的竞争中必会脱颖而出；在四种模式中，中介服务经营模式最具市场前景，将是网络零售市场新的领导者；网络门户媒介模式短期经营状况不佳，中长期将发展迅猛；纯网络经营模式短期经营状况较好，但中长期市场前景很难预测；网络拓展经营模式在长、中、短期发展条件均不佳，市场前景堪忧。关键词：网络零售交易模式交易费用静态博弈层次分析模糊评价Ｖ知识水坝为您倾心整理ＡｂｓｔｒａｃｔＯｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｉｎｇｈａｓｒｅａｌｉｚｅｄｓｕｒｐｒｉｓｉｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｄｕｒｉｎｇａｆｅｗｙｅａｒｓ．ｂｕｔｉｔａｌｓｏｈａｓｓｕｆｆｅｒｅｄａｎｅｎｏｒｒｎｏｕｓｓｅｔｂａｃｋ．Ｔｈｅｏｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｅｒ‘ｓｏｐｅｒａｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｓｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔａｒｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｔｐｒｅｓｅｎｔ，ａｎｄｔｈｅｉｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｒｏｓｐｅｃｔｓａｒｅｎｏｔｃｌｅａｒ．Ｓｏｉｔｓｈｏｕｌｄｂｅａｍｅａｎｉｎｇｆｕｌｊｏｂｔｏｃｌａｓｓｉｆｙｔｈｅｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎｐａｔｌｅｒｎｏｆｔｈｅｅｘｉｓｔｉｎｇｏｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｅｒｓ．ａｎｄｍａｋｅｔｈｅｊｕｄｇｍｅｎｔｔｏｔｈｅｐｒｏｓｐｅｃｔｏｆｅｖｅｒｙｐａｔｔｅｒｎ．Ｔｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｍａｋｅｓａｃａｒｅｆｕｌｃｏｍｐａｒｅｏｎｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｔｏｐｅｒａｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｓ，ａｎｄｍａｋｅｓｅｖｅｒｙｅｆｆｏｒｔｔｏｆｉｎｄｏｕｔｔｈｅＳｕｃｃｅｓｓｏｒｆａｉｌｕｒｅｆａｃｔｏｒｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｏｐｅｒａｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｓ，ｔｈｅａｕｔｈｏｒｃｏｍｂｉｎｅｓｏｕｔｔｈｅｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｆａｃｔｏｒｓｏｆｄｉｆｆｅｒｅｎｔｏｐｅｒａｔｉｏｎｐａｔｔｅｒｎｓ，ａｎｄｏｆｆｅｒｓｓｏｍｅｍｅａｎｉｎｇｆｕｌｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｔｏｏｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｅｒｓｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔ．Ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｆｒｏｍｐａｒｔｉｃｉｐａｔｏｒｓａｎｄｔｈｅｗａｙｏｆｔｒａｄｉｎｇ．ｗｅｃａｎｃｌａｓｓｉｆｙｔｈｅｏｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｉｎｇｉｎｔｏｆｏｕｒｐａｔｔｅｒｎｓ．ａｎｄｔｈｅｎｓｅｔｕｐｌｏｎｇ－ｃｅｒｍ．ｍｅｄｉｕｍ—ｔｅｒｍ，ａｎｄｓｈｏｒｔ－ｔｅｒｍｅｖａｌｕａｔｉｏｎｓｙｓｔｅｍｓ，Ｕｓｉｎｇｔｈｅｃｏｓｔａｎｄｓｃｏｐｅｏｆｔｒａｄｉｎｇ，ｔｈｅａｒｔｉｃｌｅａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｌｏｎｇ－ｔｅｒｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄｏｆｅａｃｈｏｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｉｎｇｐａｔＩｅｒｎ；ｕｓｉｎｇｔｈｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｃｏｓｔ。ｌｏｇｉｓｔｉｃｓａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅ，ａｎａｌｙｚｅｓｉｔｓｍｅｄｉｕｍ－ｔｅｒｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄ；ｕｓｉｎｇｓｈｏｒｔ－ｔｅｒｍｅｖａｌｕａｔｉｏｎｉｎｄｅｘｓｙｓｔｅｍ，ａｎａｌｙｚｅｓｉｔｓｓｈｏｒｔ－ｔｅｒｍｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｔｒｅｎｄ．Ｔｈｅａｕｔｈｏｒｓｈｏｐｅｔｏｍａｋｅｃｏｍｐｌｅｔｅｌｙｒｅｓｅａｒｃｈｏｆｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓｏｆｏｎｌｉｎｅｒｅｔａｉｌｉｎｇｔｒａｎｓａｃｔｉｏｎｐａｔｔａｍｓ．Ｔｈ