康师傅经典奶茶固体饮料行销计划案方便食品糕饼BU品牌二组2012年9月一、上市背景1.1品项延伸整体市场：根据尼尔森资料，201009-201109固体奶茶整体市场26亿，MAT成长率为18.5％资料来源：尼尔森1009-1109一、上市背景一、上市背景0910-1005品名一、上市背景品牌规格占比：优乐美、香飘飘都以杯装产品为主；香约的小袋装产品和其杯装产品平分秋色；立顿则以盒装产品为主。金额比重区域销售占比：茶粉1/3销量来自“江苏、浙江、四川”三省一、上市背景三、产品策略经典奶茶沟通360经典奶茶TVC康师傅经典奶茶互联网传播规划三大品牌奶茶(杯装)经销通路价格调查表谢谢！