杭州女装国际竞争力的现状与对策研究.申报1.1本课题国内外研究现状述评1.1.1关于杭州女装竞争力的研究现状述评浙江省委、省政府领导（习近平、吕祖善等）和杭州市委、市政府的主要领导（王国平、茅临生等）以及中国纺织工业协会会长杜钰洲、中国服装协会会长蒋衡杰等在各种场合多次发表讲话，从战略的高度定义了杭州女装发展的格局和基本思路；杭州女装业界企业家以及高等院校专家、学者（郭建南、张辛可、陈春花等）以各自专长的研究成果为依据，为杭州女装的发展进行了专门诊断。但关于杭州女装国际竞争力的现状和提升策略的讲话和研究成果很少，更没有人进行过深层次的系统分析。1.1.2关于国际竞争力的理论研究述评在当今国际学术界，对“国际竞争力”的研究成果主要有三方面：一是比较优势理论，其代表是伯拉沙的以一国相对优势的产业作为研究对象的阶梯比较优势理论；二是企业核心竞争力理论，普拉哈拉德和哈默、柯利斯、费欧等均提出了企业核心竞争力理论框架；三是竞争优势理论，其代表人物波特认为，一国的竞争优势是该国的企业和行业的竞争优势，企业的竞争优势来自于成本优势和差别化，用于判定竞争优势和寻找加强竞争优势方法的基本工具是价值链。通过对新竞争者的进入、替代品的威胁、买方侃价能力、卖方侃价能力和现有竞争者之间的竞争五种竞争力量的分析，能够判明一个产业的盈利能力，以及企业在一个产业中取得超过资本成本的平均投资收益率的能力。尽管波特是以企业作为最小分析单元，但实际上是以产业为研究对象的，并认为“决定一个企业盈利能力的首要和根本的因素是产业的吸引力”；提出一国的产业政策应注重提高国际竞争力。在国内，许多学者如谢娟（2000）、苏涛（2000）、王受文（2001）等从不同角度对国际竞争力进行过一定研究；但缺乏针对某个产业的系统研究。1.2本课题的选题意义目前，杭州女装生产企业已达1000余家，约占全国女装企业总数的5％，总量居全国主要服装产区之首，年产值近40亿元，其中，全市年销售收入500万元以上的纺织企业达620余家，其中品牌女装500余家。已经形成了一个庞大的产业和一个覆盖全国的立体销售网络。在全国女装业占有突出地位，女装业逐步成为杭州市重要的特色产业，具有产业基础、市场、人才、品牌、企业群体优势和经营体制优势。但杭州要成为中国的女装之都，还有很多欠缺。比如存在着发展空间小、资金缺乏、规模尚小、技术装备滞后、管理水平低下、品牌附加值有待提高、狭隘的区域级理念的束缚以及设计、营销、资金流等问题，等等。同时，“十五”期间，国内将在北京、上海、广州、温州等10个城市建设服装城市，日、韩等国及港、台地区的知名服装品牌企业来势迅猛，将成为杭州的竞争对手。因此，如何为杭州女装注入新的精神内核，如何使风格婉约的杭州女装文化与瞬息万变的时代特质保持呼应，提高国际竞争力这将成为杭州女装面对的严峻问题。鉴于杭州女装近年来的发展与入世后面临的更激烈的国际、国内竞争，在如何利用现有比较优势，更加有针对性地研究杭州女装国际竞争力，深层次发扬和挖掘杭州女装的比较优势和竞争优势，提升杭州女装在全国乃至国际产业链的层级地位，具有非常现实的社会意义。但至今没有相关研究成果公开过，也没有政策实践，企业实践也还处在自然摸索状态。本课题组致力于研究杭州女装产业的国际竞争力，填补该研究领域的空白。2.内容：本课题研究的基本思路和方法，主要内容，重点和难点2.1本课题研究的基本思路和方法本课题研究将站在“入世后纺织服装经济的发展趋势”和“经济全球化”的大背景下，通过对大量案头材料和实地调研资料进行整理、深层分析和挖掘，总结出杭州女装国际竞争力的现状、存在的主要问题，有针对性地提出富有建设性和可操作性的对策建议。运用现代管理思想和手段，对杭州女装进行广泛的数据采集和调查采风，掌握第一手资料，保证研究数据的针对性和准确性；运用案例分析方法，深入剖析杭州女装急需解决的问题和解决问题的实际经验；运用比较研究的方法，对国内外女装发展现状和趋势进行全面分析，得出研究报告的基本结论。以保证论证过程的严密性，结论具有科学性和客观性。2.2本课题研究的主要内容一、研究的理论依据和产业背景（一）研究的理论依据1、比较优势理论及其指数体系2、企业核心竞争力理论3、国家竞争优势理论（二）研究的产业背景1、国内外女装产业的比较2、杭州女装的市场状况分析（1）杭州女装的再定义（2）生产概况（3）贸易概况三、杭州女装优势分析1、市场占有率(MOR)分析2、比价系数（itK）分析3、竞争力指数法(RCA)4、比较优势指数法(CAI)四、杭州女装发展中存在的主要问题1、发展空间小、资金缺乏、规模尚小、技术装备滞后、管理水平低下2、策划理念、设计、营销、资金流等问题3、真正的