北京市石景山区石景山万达广场F座1503室邮编：100040Room1503,BlockF,WandaPlaza,ShijingshanDistrictBeijing,China100040“所有线上推广都需要线下活动的支持”，这也是信息传播时代对于“鼠标+混凝土”终极模式的精准诠释以及完美演绎。铂悦互动作为北京公关会议服务公司中的专业机构，无论是对于会议活动方案策划、执行还是网络推广引爆点抓取和长线造势维护，都具备全方位服务能力和独到的观点。本文正是从活动管理专家的角度，针对展览展示具体案例的策划执行加以论证分享。案例分享一、基本信息1、活动名称：“浪漫随行”一汽·马自达杯全国桌球混双大奖赛2、主办单位：一汽马自达汽车销售有限公司3、执行主体：北京铂悦互动文化发展有限公司4、举办城市：北京、南京、上海、广州、长春（总决赛）5、活动背景：浪漫是什么？浪漫是一种感觉？一份感动？一份关怀？一份温馨？一份思念？还是一种滋味……就像一台爱车，和你在风雨寂寞中温暖同行，这就是浪漫；就像一位爱侣，与你牵手人间布满阳光或者阴霾的路上，这也是浪漫；关于浪漫，我们始终认为，那是最终的相互拥有，在一起，就是最美好的浪漫。于是，一幕有关浪漫的演绎，如一场桌球比赛，从相遇、相问、交互、相知中展开，在年度总决赛，伴随着以台球巨星亨得利及其夫人为典范的“相守”主题活动，达到传播最高点，最终阐释浪漫的意义——相守。我们的目标是：以新产品的上市启动市场的热切关注，以台球赛的举办推广放大品牌和新品的市场影响通过对“浪漫”主题的全新阐释触动并回放马自达的浪漫传奇，通过对“浪漫”主题的重磅包装夯实和扩大马自达品牌的市场地位在活动的预热期和发布会制造充分的浪漫，使用神秘嘉宾及创新震撼的活动有效刺激社会和市场的关注及跟进，最大程度扩大受众基础在赛事的举办期营造良好的赛事环境并凸显赛事服务水准，同时加大网络媒体的传播和深化，最大程度提升受众参与面和参与度二、活动规划赛程规划：各城市（地区）第一至第三周：每周举行晋级资格淘汰赛，允许重复报名第四周：前四名选手进入分站决赛，决出名次、产生分站冠军各城市（地区）分站赛冠军，参加总决赛、最终赢取冠军大奖：5万元人民币&一年马自达使用权赛事规划：中式台球规则，采用男女混合双打形式，每人一杆。分站赛自由报名，除禁赛职业选手之外均可参加。每站分站赛连续举办四次周赛，周赛前四名参加月赛，决出该城市所在的地区冠军。四对各城市冠军选手以及通过网络评选等形式选出的四对选手到长春参加总决赛。推广规划：同一个时间段同一个城市，有效避免因时间跨度的拉长造成的关注热度下降。深耕每一个城市，形成以城市为中心对周边区域的辐射，最大化最深化活动的市场影响力。线上网络推广根据活动参与的目标人群和对活动影响力的打造，我们计划利用互联网为推广平台，采取具有裂变式传播力度的微博作为核心推广工具。并作如下说明：首先，作为针对移动终端开发的社群传播工具——微博的传播范围和传播力度都是不可比拟的；其次，借用微博达到互动效果，也是一场活动是否获得关注的核心。为此，我们将此次活动的推广核心进行了界定：桌球赛是我们推动“浪漫随行”的介质，而我们推广和传播的主线，则是源自一汽马自达的——“浪漫之旅”！线下推广执行围绕赛事进程，以活动主视觉（VI）形成的一系列、多层面的曝光，以活动所在城市造势，同时影响周边区域。包括：1、活动DM宣传折页派发：（含台球知识、厂商讯息、活动主视觉、赛事规划、报名信息等）2、球房、酒吧、校园、写字楼活动海报张贴及看板、易拉宝等宣传物设置：（含活动主视觉、赛事规划）3、20个球房、酒吧、4S店活动车贴发放：（以浪漫主题+赛事LOGO为主）的车友会、活动现场、停车场派发活动执行铂悦互动文化发展有限公司