财务分析目的财务分析是以财务报告资料及其他相关资料为依据，采用一系列专门的分析技术和方法，对企业等经济组织过去和现在有关筹资活动、投资活动、经营活动、分配活动的盈利能力、营运能力、偿债能力和增长能力状况等进行分析与评价的经济管理活动。它为企业的投资者、债权人、经营者及其他关心企业的组织或个人了解企业过去、评价企业现状、预测企业未来，做出正确决策提供准确的信息或依据。在本次针对腾讯控股（股票代号：00700）进行财务分析，我们首先是从宏观上对行业的发展情况及行业的经营规律性进行了解。进而通过腾讯控股过去5年（2006——2010）年的年报进行综合分析与评价，以诊断企业的发展状况是否健康，为企业的决策和日常管理提供参考消息。我们的分析将以企业管理者的身份进行，站在企业管理者得台阶上，以充分履行企业经营成败为职责，对腾讯控股有限公司仅进行财务分析。具体的分析目的的主要内容有以下几方面：第一，通过宏观上的分析，大概了解企业以及行业大体上的发展，进而了解企业的战略方向。第二，通过会计分析，如偿债能力分析、营运能力分析、盈利能力分析、资金结构分析等，分析企业财务的运转状况，进而对财务健康与否进行诊断。第三，综合战略分析以及会计分析，对企业的影响变动大的各会计项目进行分析，同时对企业的发展进行预测，为企业经营管理者的管理决策提供参考信息。企业基本概况腾讯公司（股票代码：00700；股票简称：腾讯控股）成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十年多以来，腾讯一直秉承“一切以用户价值为依归”的经营理念，始终处于稳健发展的状态。2004年6月16日，腾讯公司在香港联交所主板公开上市（股票代号00700）。通过互联网服务提升人类生活品质是腾讯公司的使命。目前，腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网（QQ.com）、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。截至2010年9月30日，QQ即时通信的活跃帐户数达到6.366亿，最高同时在线帐户数达到1.187亿。腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。面向未来，坚持自主创新，树立民族品牌是腾讯公司的长远发展规划。目前，腾讯50%以上员工为研发人员。腾讯在即时通信、电子商务、在线支付、搜索引擎、信息安全以及游戏等方面都拥有了相当数量的专利申请。2007年，腾讯投资过亿元在北京、上海和深圳三地设立了中国互联网首家研究院——腾讯研究院，进行互联网核心基础技术的自主研发，正逐步走上自主创新的民族产业发展之路。成为最受尊敬的互联网企业是腾讯公司的远景目标。腾讯一直积极参与公益事业、努力承担企业社会责任、推动网络文明。2006年，腾讯成立了中国互联网首家慈善公益基金会——腾讯慈善公益基金会，并建立了腾讯公益网（gongyi.qq.com），专注于辅助青少年教育、贫困地区发展、关爱弱势群体和救灾扶贫工作。目前，腾讯已经在全国各地陆续开展了多项公益项目，积极践行企业公民责任，为“和谐社会”建设做出贡献。行业分析互联网行业背景分析互联网行业是指从事互联网运行服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的科研、教育、服务等活动的行业的总称。我国由于错过了第一、二两次技术革命，与世界发达国家的发展水平差距很大。所以当第三次信息革命的时代到来时，党和政府高度重视互联网的发展，积极出台各种政策极力推进互联网的发展。因而稳定的政治局面，有利宽松的政策环境，党和政府的高度重视，这三大政治要素推动着我国互联网迅猛的发展。全国以及国际范围内有重大影响的互联网企业，比如有腾讯、百度、新浪等。互联网行业在我国属于朝阳的行业，由2003—2013年这十年的市场规模发展及预测，我们可以看到整个行业的成长过程，在绝对值上是逐年稳步上涨的；在相对值增长率上处于一个稳步发展且浮动小的形势。图3-1互联网从出现至今，在很短的时间里对人类社会结构的各方面都带来了巨大的冲击，它正深刻地影响着人类社会经济、政治以及文化等各个方面，而且从目前的发展趋势来看，这种影响还在不断扩大。因此互联网行业的发展正处于成长期目前我国互联网络尚未进入成熟期，中国互联网还不成熟。相对成熟的也就只有几个门户网站，如电子商务有阿里巴巴的淘宝，搜索有百度，即时通讯有腾讯。在这个阶段，管理层必须确保充分扩大产量已达到公司所设定的目