品牌和商标一、品牌的含义一、品牌的含义［1］品牌的含义［2］二、商标的概念商标范例三品牌与商标区别三品牌与商标区别三品牌与商标四品牌资产的构成四品牌资产的构成四品牌资产的构成四品牌资产的构成营销视野12005年世界品牌资产最高的40个品牌2005年世界品牌资产最高的40个品牌2005年世界品牌资产最高的40个品牌2005年我国品牌资产最高的15个品牌五品牌设计六、品牌策略（一）、品牌化策略（二）品牌归属决策（三）品牌统分决策(三)品牌统分策略品牌策略(四)品牌扩展策略(五)多品牌策略（六）、品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)八品牌保护1、注册商标2、申请认定驰名商标［1］申请认定驰名商标［2］3、注册互联网域名4、打假九品牌管理品牌系统管理组织形式1、业主负责制2、职能管理制3、产品品牌经理3、产品品牌经理（续）4、类别品牌经理制四、包装策略