2013届结业论文学生姓名徐满青学号6101209206所属学院经济与管理学院专业工商管理班级13-2班指导教师李晓峰塔里木大学教务处制学号：6101209206目录TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc344198404"摘要PAGEREF_Toc344198404\h1HYPERLINK\l"_Toc344198405"1研究背景及宏观环境分析PAGEREF_Toc344198405\h1HYPERLINK\l"_Toc344198406"企业背景PAGEREF_Toc344198406\h1HYPERLINK\l"_Toc344198407"新疆番茄制品的PEST分析PAGEREF_Toc344198407\h1HYPERLINK\l"_Toc344198408"政治与法律环境PAGEREF_Toc344198408\h1HYPERLINK\l"_Toc344198409"经济环境PAGEREF_Toc344198409\h1HYPERLINK\l"_Toc344198410"社会环境PAGEREF_Toc344198410\h2HYPERLINK\l"_Toc344198411"技术环境PAGEREF_Toc344198411\h2HYPERLINK\l"_Toc344198412"2品牌及其在企业中的功能PAGEREF_Toc344198412\h2HYPERLINK\l"_Toc344198413"中小企业副品牌的认知度PAGEREF_Toc344198413\h2HYPERLINK\l"_Toc344198414"品牌在企业中的功能PAGEREF_Toc344198414\h3HYPERLINK\l"_Toc344198415"品牌是企业最重要的资产PAGEREF_Toc344198415\h3HYPERLINK\l"_Toc344198416"品牌成为消费者选择日趋同质化产品的重要依据PAGEREF_Toc344198416\h3HYPERLINK\l"_Toc344198417"品牌成为消费者购买行为个性化下促使购买的重要因素PAGEREF_Toc344198417\h3HYPERLINK\l"_Toc344198418"品牌促进产品生命周期由有限到无限PAGEREF_Toc344198418\h3HYPERLINK\l"_Toc344198419"品牌资产能够为企业带来巨大的利益PAGEREF_Toc344198419\h4HYPERLINK\l"_Toc344198420"3企业创建品牌的必要性PAGEREF_Toc344198420\h4HYPERLINK\l"_Toc344198421"企业自身发展的需要PAGEREF_Toc344198421\h4HYPERLINK\l"_Toc344198422"迎合消费者的需要PAGEREF_Toc344198422\h4HYPERLINK\l"_Toc344198423"竞争的需要PAGEREF_Toc344198423\h4HYPERLINK\l"_Toc344198424"国际营销的需要PAGEREF_Toc344198424\h5HYPERLINK\l"_Toc344198425"4冠农番茄企业品牌内涵分析PAGEREF_Toc344198425\h5HYPERLINK\l"_Toc344198426"利用层次分析法确定各指标权重PAGEREF_Toc344198426\h5HYPERLINK\l"_Toc344198427"标度及两两比较矩阵PAGEREF_Toc344198427\h5HYPERLINK\l"_Toc344198428"根据确定的层次分析法，计算各指标权重权限的步骤PAGEREF_Toc344198428\h5HYPERLINK\l"_Toc344198429"一致性检验PAGEREF_Toc344198429\h6HYPERLINK\l"_Toc344198430"利用权数比较各因素的优劣PAGEREF_Toc344198430\h6HYPERLINK\l"_Toc344198431"5企业实施品牌定位内容和策略PAGEREF_Toc344198431\h7HYPERLINK\l"_Toc3441