第三部分广告创意表现策略名马作品QQ175810041维也纳决不将工作和生活捆绑销售维也纳把生活与工作彻底剥离维也纳只销售生活维也纳是一项复兴异域居住文化的模范工程广告不只是宣传硬件——房子更渲染一种独特的居住/生活体验我们归纳出“维也纳”四元素：水小区特意保留了营造上千平方米的湖与河流，让居住在这里的人，如同置身水乡画卷，回忆儿时赤足嬉戏；又可让整个小区充满灵气关联词：优雅、动感、清纯、宁静、远袤、沉静、修养、浪漫、欢乐、生命、时间……阳光阳光是维也纳永恒的主题，但在规划中我们则有更精心的安排，房间窗户开得大点，建筑南北朝向……关联词：渴望、暖香、回味、散淡、无拘、无压力、写意、浪漫、明媚、多彩、悠闲……森林森林没有痕迹，却真的存在。在维也纳只有密密的林子、斑驳的树影、幽幽的小径、……洋溢着欢乐与负氧离子的气息关联词：心灵诗歌、情感、温馨、生命、希望、温暖、笑容……音乐在城市中央前所未有的音乐主题社区，从建筑到街道，从人文到风景，都再现了两个世纪前音乐圣堂维也纳的诱人风情。在维也纳森林花园，寻找音乐巨匠的足迹······关联词：笑声、人群、灯光、休闲、高雅、品味、交际、欢乐……维也纳的广告诉求点因此有四个原则：亲水、亲自然、亲森林、亲音乐（水、阳光、森林、音乐及人文配套一切以适合人们的居住为标准，维也纳只是提供一个让人亲近自然、亲近生命的机会）由于我们面对的是一群层次较高的上流阶层（城市精英），为和他们高效沟通，广告表现必须：3-2维也纳印象以尊贵、明朗、亲切的语言与目标沟通：在维也纳，FRESH、value是永恒的形容词维也纳居住文化是一种心情，对周围的事物永远好奇维也纳是上流阶层生活的典范维也纳是负氧离子的气息跳跃、音乐在每个细胞中涌动、溪水在向所有的主人问候······以尊贵、明朗、亲切的语言与目标沟通：维也纳就是全身心的舒畅,恨不得溶化在绿水、音乐中维也纳是蓝色多瑙河的浓缩，唤起人们遗失的往事贝多芬、莫扎特、华尔兹这些音乐巨匠的身影无法再现，但维也纳却真实的演绎音乐天才留给世人的“旷世浪漫”对我来说，维也纳就是一片森林、一首经典曲子、一条河流……..不起眼，但总让人欣喜以尊贵、明朗、亲切的语言与目标沟通：绿荫庭院，潺潺溪水，维也纳文化广场，五星级会所……一条美不胜收的回家之路阳光通过连廊溜进电梯间，让等候的心情变得晴朗白天的工作装进手提袋，夜晚的生活溶进音乐和咖啡你在楼上看风景，看风景的人在河边看你以现代、明朗、亲切的语言与目标沟通：高朋满座的日子，离我们并不遥远象奥地利一样，维也纳的美，源自于自然的艺术悠然的维也纳上流生活生活，在维也纳森林别墅里自然地延续踏上那条熟悉的回家之路，心情一如路边平静的水临睡前，我也会捧书一册，让感动停留在自己的睡梦中以尊贵、明朗、亲切的语言与目标沟通：在地下车库，开启车门的那一刻，我看到了阳光和青草不离开城市，聆听大自然的声音维也纳，对空间、环境、人文都有一份苛求有一个地方，你可以找到适合自己品味的居住空间落地窗下宁静的角落，是个绝佳的阅读地点以尊贵、明朗、亲切的语言与目标沟通：简约沉静的风格，却又每一处精心雕琢，有意无意间让楼房、建筑成为背景隐退在后，人成为这里的主角活动在自然生态环境中的人，本身就是一幅绝美的画在维也纳，倚栏倾听运处传来悠扬的蓝色多瑙河此地无处不飞花，窗外溪水追逐相互嬉戏春色恼人眠不得，月移花影上栏杆以尊贵、明朗、亲切的语言与目标沟通：摇椅的影子回荡在孩子的笑声中在维也纳，这里有一份生活的心情,一份异国风情的畅想与音乐、与花，与树，与鸟同居的地方——维也纳孩儿的喃喃细语穿梭在清涟的碧波中只因一份细微的感动，使你不再眷恋远方一个熟悉的面孔，使你生活更加幸福3-2“维也纳”印象3-2“维也纳”印象3-2“维也纳”印象3-2“维也纳”印象3-2“维也纳”印象3-2“维也纳”印象3-3-2品牌定位的理由满足了上流阶层对生活的渴求维也纳所针对的目标人群是合肥上流阶层为主，他们的收入和社会地位属于金字塔顶尖，这全是靠他们自身辛勤工作、努力拼搏的结果，他们之所以这样拼搏，其目的还是为了有更好的生活享受。可以说，“工作时拼命工作，生活就是尽情享受”是他们的普遍心态3-3-2品牌定位的理由维也纳正是追求居住与生活的国际化“工作就是工作，生活就是生活”，这也正是许多西方文明程度较高国家人们的流行生活态度。在那些国家，一到周末，写字楼、商店、娱乐场所等都紧锁大门，城市空了大半，人们都开车回郊外家中休息了。要说国际化，这才是最极致的体现3-3-2品牌定位的理由很好的反映出维也纳楼盘特色既要充分享受国际化的生活方式，又能符合合肥交通状况的理想居地，除了临近黄山景观大道维也