2010年度贵州电信媒介资源评估管理项目规划广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越为企业重视与应用。在广告运作上我们常遇到：广告商提供大量媒介推广方案给我们，不知道怎么去判断这个媒介是我需求的，媒介在传播中的效果怎么样？广告策划公司的广告\活动创意怎么样？是否否达到我想要的效果？一轮促销活动或宣传攻势后，对营销效果进行评估，对广告效果不知道怎么来评估，也不清楚广告费用是否浪费，浪费多少，是否合理？美国的百货业巨头约翰·沃纳梅克曾经抱怨：我认为我的广告费的一半是浪费的，但我并不知道是哪一半。难道真的就无法弄清广告费浪费在哪里了吗?无法知道广告效果的折扣到底打在哪里吗?答案是否定的！如何捡回浪费的50%广告费？评估评估评估评估评估广告传播闭环中评估节点广告播出后，实际的效果：综合分析广告测定效果和广告目标之间的关系，分析其具体原因关注广告对营销的影响（包括销售、服务、咨询等）关注广告对品牌的影响媒介效果评估媒介效果评估走进“新媒体”新媒体分类媒介效果评估媒介效果评估媒介效果评估媒介策略评估媒介策略评估广告活动需要步骤适当、有利有序的交流进度和安排。因此，是否符合产品终端销售和市场推广计划的需要，是否选择了合理的与目标受众群接触的时机，都是广告能否实现既定目标的重要影响因素。媒体本身对创意表现在声音、画面上的传播能力，将造成不同媒体类别对广告信息的不同承载能力。同样，不同的产品定位，也需要采用不同的媒体载具。我们需要评估：广告在表现上是否符合媒体载具的特点、是否发挥了优势并避免了其相对劣势。媒体的立体化传播，必须采用载具组合的形式来实现。不仅是单一载具，单一的媒体类型选择，也会使传播效果大打折扣。与之对应的媒体策略评估，应充分考虑三个指标：1.延伸效应；2.重复刺激；3.媒体互补。媒介价值管理媒介资源管理机制媒介资源管理机制媒介资源管理机制媒介特性研究媒介资源管理机制媒介管理系统平台案例展示媒介资源管理机制执行指导思想投放数量工作思路(二)依据评估、实现管理、避免浪费工作内容评估指标示例媒介管理成果媒介管理成果9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。2024/10/222024/10/22Tuesday,October22,202410、雨中黄叶树，灯下白头人。。2024/10/222024/10/222024/10/2210/22/20246:16:12AM11、以我独沈久，愧君相见频。。2024/10/222024/10/222024/10/22Oct-2422-Oct-2412、故人江海别，几度隔山川。。2024/10/222024/10/222024/10/22Tuesday,October22,202413、乍见翻疑梦，相悲各问年。。2024/10/222024/10/222024/10/222024/10/2210/22/202414、他乡生白发，旧国见青山。。22十月20242024/10/222024/10/222024/10/2215、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月242024/10/222024/10/222024/10/2210/22/202416、行动出成果，工作出财富。。2024/10/222024/10/2222October202417、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。2024/10/222024/10/222024/10/222024/10/229、没有失败，只有暂时停止成功！。2024/10/222024/10/22Tuesday,October22,202410、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。2024/10/222024/10/222024/10/2210/22/20246:16:12AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。2024/10/222024/10/222024/10/22Oct-2422-Oct-2412、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。2024/10/222024/10/222024/10/22Tuesday,October22,202413、不知香积寺，数里入云峰。。2024/10/222024/10/222024/10/222024/10/2210/22/202414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22十月20242024/10/222024/10/222024/10/2215、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十月242024/10/222024/10/222024/10/2210/22/202416、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024/10/222024/10/2222October2024