管理经济学ManagerialEconomics导论——管理经济学的定义与方法一、引入：VCD故事中的管理经济学VCD：一个传奇性故事（2）VCD：一个传奇故事（3）VCD：一个传奇故事（4）VCD：一个传奇故事（5）争论：VCD：一个传奇故事（6）VCD：一个传奇故事（7）VCD故事的经济学（1）VCD故事的经济学（2）VCD故事的经济学（3）VCD故事的经济学（4）VCD故事的经济学（5）VCD故事的经济学（6）VCD故事的经济学（7）VCD故事的经济学（8）经济学研究的基本问题使用有限的资源最大限度地提高社会福利水平经济学的基本问题（2）经济学的基本问题（3）经济学的基本问题（4）管理经济学定义一、管理经济学与经济学理论2、经济学研究的出发点经济学鼻祖亚当·斯密AdamSmith名言(1776《国富论》)经济问题分析二、管理经济学基本分析方法管理经济学的基本分析方法2、宏观分析与微观分析3.静态分析与动态分析动态分析4.均衡分析均衡分析方法主要应用方向制定价格确定产量确定要素组合5、边际分析边际分析方法主要应用方向确定企业规模制定价格策略确定要素投入量产品结构分析6、数学模型——最优化与博弈论管理决策的基本原理：——最优化原理基本概念3.无约束和有约束最优化取决于自变量的取值范围是否受到限制。4.边际分析通过对变量在一个很小的范围变化对目标函数产生影响的分析，判断目标函数变化的趋势无约束下的最优化边际收益(MR)＝（总收益的变化）/(某一变量的变化）边际成本(MC)＝（总成本的变化）/(某一变量的变化）最优化原理：当某一变量增加时，如果引起的边际收益大于边际成本，则应继续增加该变量；如果引起的边际收益小于边际成本，则应减少该变量；如果引起的边际收益等于边际成本，则达到最优状态。2.连续变量的最优化当变量是连续变量时，可以用简单的微积分工具来进行分析。总收益＝TR（Q）边际收益（MB）＝dTR/dQ总成本＝TC（Q）边际成本（MC）＝dTC/dQ例有约束下的最优化三种广告的效果三种广告的分配优化原理数学主模型要的应用方向需求预测生产分析成本决策市场分析风险分析囚徒困境应用:占位博弈及其应用三、管理经济学的研究问题2、管理者的任务管理者的基本任务确定经营方向选择合适的企业规模选择合适的生产组织形式设立目标。只有明确了目标，决策才有意义。定义问题。这是决策过程中的难点。如果问题定义不准确，其后的工作毫无意义。确定方案。决策意味着选择。必须围绕问题形成两个以上的合理方案。选择方案。在考虑各种制约因素的限制下，对每个方案进行评估，选择其中最优方案。方案实施。决策只有实施才能取得效果。企业决策准则企业的目标（2）有的理论强调利润以外目标，如公司市值等。经验研究：美国一项对500家大型企业高级经理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标出现比例为：利润：96.9%；增长：86.2%；成本效率：81.5%；长期生存：74.5%；短期生存：55.4%；管理乐趣：53.8%——利润是最重要目标，但不是唯一目标。现实中企业是追求利润最大化吗？现实中的企业能够实现利润最大化吗？利润最大化会计利润与经济利润例（1）例（2）所有权与控制权分离公司的控制机制——如何对经理人进行激励和约束？经理人持股股票期权是executivestockoption独立董事“独立”难负债融资公司并购信任问题四、主要研究内容五、怎样学习管理经济学