当代广告舆论化现象研究的中期报告本中期报告旨在研究当代广告与舆论化的关系，探讨其对社会、文化和经济的影响。一、背景和研究问题广告作为一种营销手段，早已成为现代商业社会中不可或缺的一部分。然而，在信息时代的今天，广告的作用已超出了仅仅传递商品信息的范畴，而成为了社会、文化和政治等多个领域的重要影响力之一。广告的舆论化现象成为了当今社会的一个重要研究问题。研究问题：1.当代广告舆论化现象的定义、特征和表现形式是什么？2.当代广告舆论化现象的原因是什么？3.当代广告舆论化现象对社会、文化和经济的影响是什么？二、研究方法和数据来源本研究采用文献分析和实证研究相结合的方法进行。文献分析主要涉及海内外学术文献和相关法规文件、广告案例和媒体报道等；实证研究主要采用问卷调查法和案例分析法进行。数据来源：1.经验文献和法规文件：包括国内外的学术期刊、报纸杂志、政府发布的广告法规和相关法律法规等。2.广告案例研究：对国内外具有代表性和影响力的广告案例进行细致的分析研究。3.社会调查：通过问卷调查和深度访谈等方式，了解公众对于广告舆论化现象的认知和看法。三、研究结果和讨论1.当代广告舆论化现象的定义、特征和表现形式广告舆论化是指广告通过与社会、文化和政治等领域的联系，从而借助舆论力量，对社会产生更为深远的影响。广告舆论化的特征：1)广告具有强烈的社会和文化意义，具有社会化的价值判断和文化符号的象征作用。2)广告与社会、文化和政治等领域的联系越来越密切，广告已经成为一种文化的载体和社会舆论的表现形式。3)广告的目的不仅仅是告诉消费者产品的优势和特点，更多的是传递一种价值观念和文化形象，通过与人们生活的联系，鼓励人们采取某种行动。广告舆论化的表现形式：1)广告的时空背景和主题与社会和政治话题相关。2)广告的策略越来越倾向于政治化、社会化和文化化，例如使用社会重点事件和文化符号作为广告创意的营销手段。3)广告越来越注重自我表达和灵魂内涵的展示，所采用的表现手法更多地强调情感和文化内涵等。2.当代广告舆论化现象的原因广告舆论化现象的出现，与经济、文化和技术的发展及社会与政治环境的变化密切相关。1)经济发展与市场竞争加剧。2)社会文化多元化和公众的参与意识提升。3)新兴媒体的出现和网络技术的应用。3.当代广告舆论化现象对社会、文化和经济的影响广告舆论化现象对社会、文化和经济的影响，既具有积极的一面，也存在着消极方面。1)积极影响：促进文化传承和社会良性发展，拉近广告与公共空间之间的距离。2)消极影响：误导消费、促进商品浪费、破坏文化传统等。四、总结和建议本研究对当代广告舆论化现象进行了分析和研究，阐述了其定义和特征，同时展现了影响和问题。为了进一步提高广告行业的规范性和有效性，建议在制定广告时，应对广告的真实性、合法性和伦理性进行认真思考和讨论，同时加强广告监管机制的建设和加强对广告从业者的职业道德教育和培训。