此资料来自www.3722.cn台商讯息网,大量管理资料下载绿色营销教案孙开功市场营销教研室目录1一绪论1绿色营销的兴起11.1绿色营销的界定11.2绿色营销兴起的缘由31.3实施绿色营销的必要性31.4国际组织对绿色营销的促进51.5我国绿色营销的现状62绿色营销与传统营销的差异62.1营销观念的升华62.2经营目标的差异62.3经营手段的差异63绿色营销的内容与步骤63.1搜集绿色信息，分析绿色需求63.2制定绿色营销战略计划，树立良好的绿色企业形象73.3开发绿色资源和绿色产品73.4制定绿色价格73.5选择绿色渠道73.6开展绿色产品的促销活动73.7实施绿色管理9二绿色营销与可持续发展91可持续发展的由来91.1什么是可持续发展101.2可持续发展的由来132可持续发展的内容及其实现途径132.1可持续发展的内容及其影响因素172.2实现可持续发展的思路173绿色营销与可持续发展173.1可持续发展与绿色营销观念的建立193.2可持续发展战略与绿色营销231前营销观念和市场营销观念231.1前营销观念241.2市场营销观念252绿色营销观念252.1绿色营销观念的萌生262.2绿色营销观念的多角度考察303中国企业树立绿色营销观念的必要性303.1《中国21世纪议程》是企业树立绿色营销观念的指导性文件303.2中国的现实状况要求企业树立绿色营销观念313.3世界绿色浪潮要求中国企业树立绿色营销观念321绿色市场消费需求的类型321.1绿色消费需求的内涵331.2绿色消费群体的类型331.3绿色生活消费需求341.4绿色生产消费352绿色市场消费分析352.1绿色消费意识分析362.2绿色消费需求弹性分析383绿色产品供给分析383.1绿色产品生产状况分析383.2绿色产品销售状况分析39五绿色企业形象战略391企业形象与企业绩效391.1企业形象的类别391.2企业形象的表现401.3企业形象与企业绩效412绿色企业形象412.1现代企业必须树立绿色形象412.2绿色企业及其形成422.3绿色企业形象识别系统的构成423绿色企业形象战略的制定423.1绿色企业形象塑造与CI战略423.2绿色企业形象战略的准备阶段433.3绿色企业形象战略的制定443.4绿色企业形象战略的实施与控制46六绿色产品开发461绿色技术开发461.1绿色技术的界定及创新461.2绿色设计472绿色产品的清洁生产472.1清洁生产概述482.2清洁生产的控制方法及分析方法482.3清洁生产在我国的推行状况483绿色产品开发483.1绿色产品的类型493.2绿色食品的开发513.3其他绿色产品开发范例53七绿色整体产品策略531整体绿色产品531.1绿色核心产品531.2绿色形式产品531.3绿色延伸产品542绿色产品组合策略542.1绿色产品组合分析552.2绿色产品组合策略563绿色产品包装策略563.1绿色包装材料的选择策略563.2绿色包装的使用策略57八绿色产品定价策略571影响躺范鄣囊蛩?571.1绿色产品的需求581.2绿色成本591.3绿色竞争601.4影响绿色产品定价的其他因素602绿色产品定价方法602.1成本导向602.2需求导向602.3竞争导向613绿色产品定价策略613.1新产品定价策略613.2绿色产品组合定价策略623.3绿色产品差别定价策略623.4绿色产品竞争定价策略623.5绿色产品的认知价值定价策略64九绿色产品的分销策略641绿色产品分销渠道的类型与特点641.1绿色产品分销渠道的类型641.2绿色产品分销渠道的特点642绿色产品分销渠道的选择策略642.1影响绿色产品分销渠道选择的因素652.2绿色产品分销渠道的选择策略653绿色产品分销渠道的管理653.1绿色产品分销渠道的分类管理663.2绿色产品分销渠道成员的评价与激励663.3绿色产品分销渠道的调整674建立与绿色产品分销相配套的绿色通道68十绿色产品的促销策略681绿色产品的广告策略681.1绿色产品的广告目标及重点691.2绿色产品广告的诉求对象691.3绿色产品的广告媒体选择7