中国人寿辽宁省分公司市场营销策略研究的开题报告一、研究背景随着人口老龄化和健康意识的逐渐提高，健康险市场需求不断增加，这为中国人寿辽宁省分公司提供了巨大的市场机会。然而，在激烈竞争的市场中，如何制定有效的市场营销策略和提高市场占有率，是中国人寿辽宁省分公司需要思考的重要问题。二、研究目的本研究旨在探讨中国人寿辽宁省分公司在健康险市场中的市场营销策略，包括其销售渠道、市场定位、产品特色和市场推广等方面的研究和分析，旨在为该公司制定更加有效的市场营销策略提供参考和支持。三、研究内容（一）市场环境分析通过对健康险市场的宏观环境和宏观经济形势分析，以及对辽宁省的市场需求、市场结构、竞争状况等分析，了解市场现状和未来趋势，为确定市场营销策略提供决策依据。（二）销售渠道研究通过对销售渠道的分析和评估，确定当前销售渠道的优势和不足，提出优化销售渠道的建议。（三）市场定位研究通过对目标客户群体和市场竞争对手的分析，确定公司在健康险市场中的市场定位和差异化卖点，提高市场竞争力。（四）产品特色研究通过对健康险产品的特点和消费者需求的分析，确定产品的差异化卖点和创新点，提高产品竞争力。（五）市场推广研究通过对市场推广策略的分析和评估，确定市场推广的策略和方式，提高品牌知名度和市场份额。四、研究方法本研究采用文献调研、个案调查、问卷调查、访谈等方法进行数据搜集和分析，并采用SWOT分析、PEST分析等工具对研究结果进行分析和归纳。五、预期成果通过本研究，预期能够为中国人寿辽宁省分公司提供市场营销策略制定的参考和支持，提高公司在健康险市场中的市场竞争力，增加市场份额和利润，并为健康险市场的发展提供理论和实践的参考。