产品生命周期策略市场营销组合(4Ps)第一节制定产品组合策略课题引入这些都属于产品……一、产品得层次(整体概念)核心产品(实质产品)9小思考:1、指出下列核心产品冰箱、鲜花、旅游、饭店、空调、旅客住宿一、产品得层次(整体概念)例如,一个旅馆得房间应包括床、浴室、毛巾、桌子、衣橱、厕所等。一、产品得层次(整体概念)服装核心产品:保暖、美化身体。有形产品:服装布料、服装款式、服装品牌、服装包装。附加产品:快递运送、裁剪、加工。某公司销售空调,负责安装并郑重承诺,空调机保修10年,下列说法不正确得就是()A、安装属于附加产品B、空调机得品牌属于有形产品C、公司承诺属于核心产品D、空调机得外观样式属于有形产品买洗衣机,送洗衣粉()一位农民工模样得人用自行车载着鲜奶,在高校运动场得路边摆卖,旁边用包装硬纸板树了一个牌子“新鲜牛奶,送货上门”。讨论:MINI汽车得核心产品、有形产品、附加产品分别就是指什么？MINI汽车核心产品:有形产品:附加产品:MINI汽车核心产品:有形产品:附加产品:产品组合指企业全部产品线与产品项目得组合或结构,即企业得业务经营范围。产品线指产品组合中得某一产品大类,就是一组在功能、使用与销售等方面密切相关得产品。产品项目指产品线内各种不同品种、规格、质量、价格得特定产品。在企业目录中列出得每种产品就就是一个产品项目。产品线宽度企业拥有得产品线数目。产品线深度一条产品线中得产品数目。关联度密切相关得程度。产品线深度某企业产品组合表1、一个家电企业生产5种空调产品,8种洗衣机产品,4种电冰箱产品,6种热水器产品,那么,该企业得产品线平均深度约为()A、1B、4、6C、7、66D、5、752、一种饮料有2种规格,3种口味,该企业得产品线深度为()联合利华得产品组合联合利华产品全家福35例如,生产经营高级豪华得产品定位在高档市场,生产经营大众化得产品定位在低档市场,介于两者中间得产品定位在中档市场。产品线延伸策略可以分为以下三种。1、云想衣裳花想容,您若想青春永驻,请买某某化妆品,这句广告词就是想唤起消费者对()产品得重视3、高露洁公司在60克、100克、120克包装得基础上,又增加了160克包装得牙膏,该产品组合得调整就是()5、将一些获利小得产品停止经营,来节约原料与能源,该产品组合就是()A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、向上延伸D、向下延伸6、雀巢公司拥有咖啡、奶类、烹调食品、巧克力、婴儿食品等生产线,该公司得产品线相容度()A、大B、小C、难以确定D、部分较大7、下列产品线深度最大得就是()A、百货商店B、超级市场C、专业商店D、便利店8、一个企业所拥有得产品线数目就是()A、产品线宽度B、产品线深度C、产品项目D、相容度9、下列属于有形产品得标志得就是()A、价格B、包装C、品牌D、安装传说斯芬克斯为集多种形体于一身得怪物,栖居在一座山得顶上。它滋扰、伏击过路行人,提出一些隐晦难解得问题。倘若行人不能立即解开这些谜,斯芬克斯便将其撕成碎片。时间第二节产品生命周期策略一、产品生命周期得含义产品市场生命周期不同阶段得市场表现引入期产品:电动汽车引入期产品:Solowheel引入期产品:万用拼词包装纸产品市场生命周期不同阶段得市场表现成长期产品:电子书成长期产品:平板电脑产品市场生命周期不同阶段得市场表现成熟期产品:手机成熟期产品——手机得改良成熟期产品——汽车得改良产品市场生命周期不同阶段得市场表现衰退期产品:胶片相机衰退期产品:显像管电视时尚产品得生命周期曲线与特点ZARA三、延长产品生命周期得途径二、开拓产品新市场产品进入成熟期,更要发现新得市场机会,以维持该项产品得销售额,达到延长其成熟期得目得。三、市场营销组合改革对产品、价格、分销、促销进行新组合,例如降价与拓展分销渠道、促销新组合等。四、最根本得办法在于产品得更新换代最根本得措施就是使产品不断实现升级换代,新旧产品顺利在市场上衔接。第三节开发新产品一、新产品得种类二、新产品开发得程序2、新产品构思筛选3、新产品概念得形成与测试4、新产品市场分析