讲授(jiǎngshòu)四包装我们不能不对包装发展史上曾经出现过的那些最经典的包装表示敬意。这些包装堪称包装发展史上的里程碑。这些经典包装反映了包装观念的革新，实现了对传统包装原则的突破。时至今日，这些经典包装仍然不断地挑战(tiǎozhàn)着设计师的创新思维，催生着新的包装材料，凝含着对社会和历史的道义和责任。这些包装的成功体现在两个方面：一方面是他们代表着当时最新的包装技术和新的包装理念；另一方面是艺术而又明白地显示了产品的品牌形象，精巧而又功能的革新了包装的结构。一、罐装饮料(yǐnliào)(TheBeveragecan)——饮料(yǐnliào)包装的新时代第一个把液体装在金属罐中保存的是美国人。这就是曾经也在我们国家风靡一时的炼乳罐头。1885年，炼乳罐头是首先在美国生产。到了1940年．听装啤酒开始在美国出现，也有一部分销往欧洲。这种听装啤酒在结构上分为三个部分．听的上部是一个圆锥形的罐口部分．用软木塞作为封盖。铝制品技术是金属包装发展史上的另一个重大进步。1963年，戴通Dayton工具公司和阿尔科(TheDaytonReliabIeToolcompany和Alcoa)合作发明了铝制易拉罐。这一发明可以说是爆发了一场革命。到了1980年，易拉罐包装的饮料(yǐnliào)在市场上占据了压倒性的优势。那个时期，英国的饮料市场几乎全部被易拉罐包装的饮料(yǐnliào)占领。罐装技术的下一个最有意义的进步是包装罐和环境之间的关系。这包括开启用的拉环设计成开启后连在罐子上拉不下来．这就防止了人们打开易拉罐后把拉环到处乱扔。接着是对易拉罐重量的减肥。在整个20世纪60年代，易拉罐从诞生到发展并逐渐普及，它的重量就减轻了一半．从60克下降到30克。70年代．易拉罐的重量又从21克降到只有15克。易拉罐技术的发明、发展和完善(wánshàn)无疑是包装发展史上的一个奇迹。二、亨氏(HElNZ)——象征图形(túxíng)的始祖虽然亨氏的产品和57并没有什么关系，它的品种系列也远远不止57种。但在亨氏的产品包装上却少不了由”57”这两个数字(shùzì)组成的像标志一样的记号。实际上．这是当年亨利.J.亨氏的想法．他认为这个数字(shùzì)读起来发音很舒服。虽然，现在亨氏产品的品种已经远远超过了57种，达到了300多种。有一点是可以肯定的，就是当代的普通家庭中，亨氏烤豆以及这个品牌的食品仍然占据着一席之地。现在，亨氏烤豆每天的销量已经达到150万罐了。57也好．石拱门形的标志图形也好，亨氏的产品显然早在1880年就懂得了品牌形象化和象征图形一体化的重要性。三、托贝伦糖果(TOBLERONE)——形状(xíngzhuàn)也是品牌名字有了之后糖果的形状呢?据说起初在讨论糖果形状的时候有很多争论。几经争论之后最终定格(dìnɡɡé)在三角形上了。这一形状一定会令人想起瑞士最有特点也最著名的马特合恩雪峰。现在，他理所当然地成为全球的市场上最著名的糖果品牌之一。多少年来，这一形状的糖果和这一形状的巧克力可以说是绝无仅有的了。整个20世纪，它的包装几乎没有什么变化。而作为品牌形象的标志，一个世纪以来经历了6个重要的发展阶段。每一个发展阶段都围绕着它的基本图形来深化。一个成功的品牌形象就这样(zhèyàng)一步一步地建立起来了。随着各种不同口味的开发，背景色的变化也越来越多了，每一种不同的颜色代表一种不同的口味。用色彩形象来区别不同的口味，丰富了包装的表现效果。当然，它最早使用的米灰色还一直保留着。将近一个世纪，这一成功的图形和具体的形象在总体上仍然保持着非常统一的视觉效果。这一成功的设计留给消费者的是强烈的视觉冲击力和良好的记忆度。一项测试表明．在英国．94％的人就是通过它的三角形一眼就认出它的品牌的。而托勃勒(Tobler)也成了在全球市场上最有特点的糖果。四、经典的可口可乐(kěkǒukělè)玻璃瓶(TheCoca—ColaGIassBottIe)——“设计时代的象征”现在．尽管大容量的瓶子一次又一次地推出，而这个192毫升(háoshēnɡ)的可口可乐瓶至今还活跃在世界各地市场上。1997年，可口可乐公司又推出了英国标准的330毫升(háoshēnɡ)的玻璃瓶包装。这是根据可口可乐公司的广泛调查．认为消费者始终坚信玻璃瓶才是可口可乐饮料的终极包装。五、喷雾包装(AEROSOL)——梦想(mèngxiǎng)的力量喷雾包装还有一个优点就是它可以用多种材料制作(zhìzuò)。如铝、马口铁、不锈钢、玻璃和塑料……在英国的市场上．马口铁占了70％，而欧洲其他国家看起来更喜欢用铝制喷雾包装。喷雾包装的关键技术是它的圆柱体的成形，是两片成形还是三片成形。铝制喷雾罐的最大优点是它的可锻性．