西南交通大学本科毕业论文凉茶企业养生文化营销策略研究Life-NurturingCultureMarketingStrategiesStudyofChineseHerbalTeaCorporations年级:2008级学号:20085163姓名:朱媛媛专业:工商管理(二专)指导老师:田斌2012年06月第PAGEI页西南交通大学本科毕业设计(论文)院系经济管理学院专业工商管理(二专)年级2008级姓名朱媛媛题目凉茶企业养生文化营销策略研究指导教师评语指导教师(签章)评阅人评语评阅人(签章)成绩答辩委员会主任(签章)年月日第PAGEII页西南交通大学本科毕业设计(论文)毕业论文任务书班级生工2班学生姓名朱媛媛学号20085163发题日期：2011年12月31日完成日期：2012年06月10日题目凉茶企业养生文化营销策略研究1、本论文的目的、意义随着社会市场经济的高速发展，营销策略的理论产生了新的变化和发展。营销理论从二十世纪初期萌芽到现在，经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销，新的时代背景下产生了新的文化营销传播方式。中华民族历史文化悠久，其中的凉茶文化便在新的时代被赋予新生，凉茶企业利用传统凉茶养生文化将其发扬光大，本篇论文将利用文化营销传播理论对凉茶企业进行分析，最后得出传统养生文化的文化传播价值，因而可以给其他企业做营销时做相关参考。2、学生应完成的任务要求学生根据导师给出的论文题目，按照要求拿出初始大纲；根据导师指导意见确定论文撰写大纲；按大纲要求准备相关知识和资料，其中重点收集、整理营销学等课程的基础理论和方法，并查阅与论文相关的资料，主要是中国饮料市场和中国凉茶市场方面的资料；系统分析并论证提高产品文化价值的必要性；阐明文化营销策略的决定因素如何影响凉茶选择，进而论证传统文化价值对消费者做出消费选择的影响。第PAGEIII页西南交通大学本科毕业论文3、论文各部分内容及时间分配：（共16周）第一部分绪论(4周)第二部分文化营销传播(4周)第三部分凉茶企业文化营销(4周)第四部分养生文化营销分析(2周)第五部分总结整理(1周)评阅及答辩(1周)备注指导教师：年月日审批人：年月日第PAGEIV页西南交通大学本科毕业论文摘要随着社会市场经济的高速发展，企业营销策略发展越来越多元化，市场的多变性也要求企业做出相应的适应市场条件，并更能吸引消费大众眼球的营销策略，由此文化营销传播应运而生。营销的理论从二十世纪初期萌芽到现在，经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销的发展阶段。但是从文化的角度对营销进行研究仅在起步，本论文在这方面作了一些拓展和深入，通过研究凉茶文化作为一种传统文化它的传播价值，传播效果以及传播意义。本论文选取了较具代表性的凉茶企业，用它们的文化宣传手段来做说明对比。论文选取的是成功典范的凉茶文化营销，第一部分介绍了中国的饮料市场和凉茶饮料市场的概况，第二部分介绍了文化的营销的相关知识，第三部分介绍了成功的凉茶企业如何运用凉茶文化营销获得成功，第四部分对调查问卷进行分析得出结论。本论文采用理论与实践相结合的研究方法。写作的主要目的在于：通过研究文化营销传播相关理论知识，并研究成功凉茶企业如何利用凉茶文化来做分析，并使用调查问卷方式调查研究人们对凉茶文化的接受程度，得出的结论是凉茶文化作为一种养生文化广为人们所接受，但是还有拓展文化价值空间，凉茶企业可以进一步开拓文化营销求得更广阔的市场。关键词：营销策略；文化营销传播；凉茶第PAGEVII页西南交通大学本科毕业论文AbstractAlongwiththerapiddevelopmentofthesocialmarketeconomy,thedevelopmentsofcorporatemarketingstrategieshavebecomemoreandmorediversified.Meanwhile,themultiplechangeshappeningallthetimeinmarketsrequirefirmsmakingtherelevantchanges,inordertokeepattractivetothepublic.Thatishowtheculturalmarketingtransmissioncameforward.Thispaperchoosesasuccessfulcultural