广告学概论（修订版）作者简介：厦门大学教授，博士生导师，我国著名广告学者。现兼任教育部新闻学学科教学指导委员会委员，中国广告协会学术委员会主任，福建省传播学会名誉会长。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，中国新闻史学会副会长，中国广告教育研究会会长。曾任中国市场学会“金鼎奖”评委，中国广告协会“中国广告学院奖”评委，教育部“全国大学生广告艺术大赛”评委，台湾“时报广告金犊奖”筹备委员及评委。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者。作者简介：目录第一篇总论第二篇广告原理与运作规律第三篇广告主体与客体第四篇国际广告第一章广告概论本章要点及学习要求第一节广告的概念第一节广告的概念第一节广告的概念第一节广告的概念第一节广告的概念第二节广告的分类第二节广告的分类第二节广告的分类第二节广告的分类第二节广告的分类第三节广告学的研究对象及研究方法第三节广告学的研究对象及研究方法第三节广告学的研究对象及研究方法第四节广告环境第四节广告环境本章小结复习思考题第二章广告的起源与发展本章要点及学习要求第一节广告的起源——古代广告第二节近现代广告的发展第三节世界现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展第四节中国近现代广告的发展本章小结复习思考题第三章广告学与其他相关学科本章要点及学习要求第一节广告学与市场营销学第一节广告学与市场营销学第二节广告学与心理学第二节广告学与心理学第三节广告学与社会学第三节广告学与社会学本章小结复习思考题第四章现代广告业本章要点及学习要求第一节现代广告业的性质与任务第一节现代广告业的性质与任务第二节广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用第二节广告在现代社会中的功能与作用第三节现代广告对社会的影响第三节现代广告对社会的影响本章小结复习思考题第五章广告基本原理本章要点及学习要求第一节广告学说的发展第一节广告学说的发展第一节广告学说的发展第一节广告学说的发展第一节广告学说的发展第二节广告定位理论第二节广告定位理论第二节广告定位理论第二节广告定位理论第三节USP理论与整合营销传播第三节USP理论与整合营销传播第三节USP理论与整合营销传播第三节USP理论与整合营销传播第三节USP理论与整合营销传播第三节USP理论与整合营销传播第三节USP理论与整合营销传播第四节4P组合与4C组合第四节4P组合与4C组合第四节4P组合与4C组合第五节5W理论与广告传播第五节5W理论与广告传播第五节5W理论与广告传播第六节6W+6O理论与消费者行为研究第六节6W+6O理论与消费者行为研究第六节6W+6O理论与消费者行为研究第六节6W+6O理论与消费者行为研究第七节认知理论与广告心理研究第七节认知理论与广告心理研究第七节认知理论与广告心理研究本章小结本章小结复习思考题第六章广告运作规律本章要点及学习要求第一节广告活动的一般规律第一节广告活动的一般规律第一节广告活动的一般规律第一节广告活动的一般规律第一节广告活动的一般规律第二节广告公司的运作规律第二节广告公司的运作规律第三节广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序本章小结复习思考题第七章广告主体本章要点及学习要求第一节广告组织第一节广告组织第一节广告组织第一节广告组织第二节广告代理制度第二节广告代理制度第二节广告代理制度第三节中国广告人才的教育与培养第三节中国广告人才的教育与培养第三节中国广告人才的教育与培养第三节中国广告人才的教育与培养本章小结复习思考题第八章广告信息本章要点及学习要求第一节广告信息的构成与传播第一节广告信息的构成与传播第二节广告主题第二节广告主题第二节广告主题第三节广告创意第三节广告创意第三节广告创意第四节广告创意实施第四节广告创意实施本章小结复习思考题第九章广告策划效果评估本章要点及学习要求第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第一节广告媒体概述第二节媒体计划第二节媒体计划第二节媒体计划本章小结复习思考题第十章广告客体本章要点及学习要求第一节广告客体概述第二节广告与消费者行为第二节广告与消费者行为第二节广告与消费者行为第三节广告与网络时代的受众行为第三节广告与网络时代的受众行为本章小结复习思考题第十一章广告效果的测定本章要点及学习要求第一节广告效果概述第一节广告效果概述第二节广告效果测定的基本方法第二节广告效果测定的基本方法第三节网络广告效果的测定本章小结复习思考题第十二章广告管理本章要点及学习要求第一节广告管理概述第一节广告管理概述第一节广告管理概述第二节广告管理的内容第三节广告传播的社会责任