第十二章广告管理本章要点及学习要求第一节广告管理概述第一节广告管理概述第一节广告管理概述第二节广告管理的内容第三节广告传播的社会责任广告立法：中华人民共和国广告法：广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。广告不得有下列情形：1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；3、使用国家级、最高级、最佳等用语；4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；8、妨碍环境和自然资源保护；9、法律、行政法规规定禁止的其他情形。www.chinaaad.com中国广告资源在线/行业法规www.a.com.cn中国广告网/行业法规www.zjadw.com浙江广告网www.crazyad.cn疯狂广告网www.ad-men.com.cn华人广告网2003年月日2期《汽车之友》杂志上刊登的一则合资企业四川丰田的霸道越野车“丰田陆地巡洋舰”拖拉“国产东风汽车”的广告中国广告人的反击立邦漆广告违反《广告法》第七条：广告内容应当维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；第四条广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。第十条广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。第三条广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求第七条广告内容应当有利于人民的身心健康---遵守社会公德---广告不得有下列情形：(五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；02年10起违法广告05年工商总局曝光16则虚假违法广告:试验吸油基并不吸油（图片来源：央视《生活》）国家工商总局公布2005年6件典型虚假违法广告案某报2004年12月10日发布的“奇仙草彻底消灭鼻炎”药品广告。该广告使用“彻底根治”等含有不科学的表示功效的断言和保证，使用教授、专家、学术机构的名义及形象做证明。该广告还以新闻报道形式发布，误导消费者。某电视台生活频道于2004年11月1日至3日,发布的吉林通化天立药业有限公司生产的“‘金起点’牌补肾强身胶囊”药品广告。该广告夸大功能疗效，对治疗效果做出承诺，称“服药前性及生殖功能基本丧失，服药后完全恢复”；使用社会公众人物以患者的名义介绍、推荐药品的性能、效果等，称某著名演员“亲身体验了‘金起点’补肾效果”。张社民(个人)于2005年1月4日在某报上发布的“力加力胶囊”保健食品广告。该产品经批准的保健功能为“增加免疫力、缓解体力疲劳”，但广告宣称该食品适用人群为“阳痿、早泄、腰膝酸软、性功能障碍者，性功能衰弱”。该广告宣传治疗作用并使用与药品相混淆的用语，同时还使用了有悖于社会主义精神文明建设的语言、画面。成都三勒浆药业集团四川华美制药有限公司于2004年11月16日在某报发布的“三勒浆”保健食品广告。该广告称“11年来,全国已有上千万高考学生家长，就是通过为孩子有效地消除疲劳，实实在在地为孩子的高考成绩‘加’了分,他们共同的秘诀是：每天为孩子准备一支三勒浆抗疲劳液”，夸大产品功能。本章小结复习思考题