摘要伴随着互联网发展的速度不断加快，创新技术一直处于突飞猛进的状态，“新零售”理念发展的愈加深入，美宜佳连锁超市需要承担的市场竞争态势越来越严峻。面对瞬息万变的消费者需求，美宜佳必须将数据和技术当成转型的重要前提，将消费者需求当成导向，逐步构建出较为完善的营销战略体系。本文以美宜佳为主要研究对象,结合实际美宜佳零售情况,分析美宜佳消费者的实际需要和美宜佳服务供求状况,发现需求和供给之间的差距,并集成到“网络+网络”“下跌+物流”的概念,试图揭开美宜佳的新零售模式,并希望提供参考美宜佳“新零售”的发展环境。在查阅大量的文献资料时，笔者发现目前关于便利店营销模式的研究内容非常少，所以我也希望本文的研究成果能够为美宜佳的发展提供参考。关键词：美宜佳新零售营销模式AbstractFollowingtherapiddevelopmentoftheInternetandthedisseminationofinnovationtechnologyandthespreadoftheconceptof"newthinpoints",marketcompetitionintheUSchainsupermarketisintensifieddaybyday.Facingtheever-changingconsumerdemands,Meiyijianeedstoexplorethenewmarketingstrategysystembasedondataandtechnologyandorientedbyconsumerdemands.Themainpurposeofthisstudyistoanalyzetheactualdemandforconsumersandthesupplyanddemandconditionsofbeautyhousesinthehomeofbeauty,andtofindthedifferencebetweendemandandsupplyandintegratestheminto"Theconceptof"falling+logistics"triestouncoverthenewretailmodelofMeiyijia,andhopestoprovideareferencetothedevelopmentenvironmentofMeiyijia's"newretail".Afterexaminingmanydocuments,therearefewstudiesonthemarketingmodeloftoday'sdailymarket.Therefore,theresearchresultofthetextwantstobeaconstantreferencetothedevelopmentoftheUnitedStatesHouse.Keywords:Meiyijia,newretail,marketingmodel目录TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc7708"一、引言PAGEREF_Toc77081HYPERLINK\l"_Toc561"二、相关的概念PAGEREF_Toc5612HYPERLINK\l"_Toc15475"（一）新零售概念PAGEREF_Toc154752HYPERLINK\l"_Toc7709"（二）营销模式理论概述PAGEREF_Toc77092HYPERLINK\l"_Toc10255"三、美宜佳简介及新零售营销模式现状PAGEREF_Toc102553HYPERLINK\l"_Toc25482"（一）公司简介PAGEREF_Toc254823HYPERLINK\l"_Toc1192"（二）美宜佳新零售营销模式现状PAGEREF_Toc11924HYPERLINK\l"_Toc1496"四、美宜佳新零售营销模式出现的问题PAGEREF_Toc14966HYPERLINK\l"_Toc12945"（一）膨胀式发展下的店铺质量难于保证PAGEREF_Toc129456HYPERLINK\l"_Toc10872"（二）连锁经营模式下的价格和成本存在差异PAGEREF_Toc108727HYPERLINK\l"_Toc13568"（三）员工缺乏新零售模式用户体验的服务理念PAGEREF_Toc135687HYPERLINK\l"_Toc14685"（四）目录营销缺乏好的渠道提升线上用户体验PAGEREF_Toc1468