会计学首先导出个别消费者的需求曲线在此基础上更详细地考察价格变化的效应接下来，我们将会看到个人需求曲线是如何可以加总以确定市场需求曲线的。我们将进一步说明市场需求曲线是如何用来度量，当人们消费超过或者低于他们支出水平的商品时，他们所获得的福利。然后我们说明网络外部性的效应——也就是，当一个人对一种商品的需求也取决于其他人的需求时会是怎样的情形。6.最后，我们将简要地说明经济学家用以获得有关需求的经验信息的一些方法。个人需求价格—消费曲线price-consumptioncurve描述了随着一种商品的价格变化而变化的效用最大化的两种商品组合个人需求曲线individualdemandcurve描述了消费者将会购买的商品数量与其价格的关系个人需求曲线有两个重要特征：当我们沿着曲线移动时，可获得的效用水平会发生变化。在曲线的每个点上，消费者通过满足食物对衣服的边际替代率等于食物和衣服的价格之比这一条件来使效用最大化。边际替代率沿着个人需求曲线而变化这一事实，告诉我们消费者是如何评价一种商品或服务的消费的。假设我们问一位消费者，在她目前消费4单位食物的时候，她愿意为消费额外1单位食物最多支付多少钱（支付意愿）。图4.1(b)中需求曲线上的点E给了答案：2美元。为什么？因为食物对衣服的MRS在E点是1，那么额外1单位食物就值额外1单位衣服。但是1单位衣服需花2美元，因而这2美元就是消费额外1单位食物所获得的价值(或边际收益)。收入—消费曲线(income-consumptioncurve)勾画出了与每一收入水平相对应的效用最大化时的两种商品组合收入变化的效应正常品和劣等品恩格尔曲线我们也可以推导各个收入群体的恩格尔曲线。当我们试图去获知不同收入组别的消费开支是如何变化的时候，这一信息特别有用。EXAMPLE4.1替代品和互补品商品价格的下降有两种效应：消费者往往会更多地购买变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。对商品相对价格变化的这一反应被称为替代效应(substitutioneffect)。因为其中的一种商品变得便宜了，消费者的实际购买力得到了提高。他们的状况变好了，因为他们能够以较少的钱买到相同数量的商品，于是就有余钱可以进行额外的购买。这一真实购买力的变动导致的需求的变化被称为收入效应(incomeeffect)。收入和替代效应：正常商品替代效应在效用水平保持不变的情况下与商品价格变化相联系的该商品消费量的变化。收入效应在相对价格保持不变的情况下，因购买力的增加而带来的商品消费量的变化。总效应价格变化的总效应在理论上为替代效应和收入效应的总和总效应(F1F2)=替代效应(F1E)+收入效应(EF2)食物价格的下降具有收入效应和替代效应。消费者最初在预算线RS上的A点，当食物价格下降时，消费者移至B，食物消费增加了F1F2。替代效应F1E(与从A向D的移动相对应)改变了食物和衣服的相对价格，但保持实际收入(满足)不变。收入效应EF2(与从D向B的移动相对应)保持相对价格不变，但提高了购买力。食物是一种正常商品，因为收入效应EF2是正的。消费者最初选择预算线RS上的A点，随着食物价格的下跌，消费者移向B点。食物价格下跌的效应可以被分解成替代效应F1E(与从A向D的移动相对应)和收入效应EF2(与从D向B的移动相对应)。在本例中，食物是一种劣等品，因为收入效应是负的。不过，因为替代效应超过了收入效应，所以食物价格的下跌导致食物需求量的上升。收入和替代效应向上倾斜的需求曲线：吉芬商品汽油税的影响包含退还计划的汽油税的影响市场需求曲线描绘了市场中所有消费者购买某商品的数量与其价格之间的关系通过加总得到市场需求曲线作为上述分析的结论，有两点应该注意：当更多的消费者进入市场时，市场需求曲线将会右移。影响大多数消费者需求的因素也会影响市场需求例如，假设在某个特定市场中，绝大多数的消费者在收入上有了提高，于是，他们对咖啡的需求也增加了。由于每个消费者的需求曲线都右移了，市场需求曲线也会右移。在实践中，如果市场需求是由不同人口组别或不同地区消费者的需求所组成的，这种加总就变得很重要。例如，要得到有关家用电脑需求的信息，我们也许可以将下述组别的已获得的独立需求信息进行加总：有孩子的家庭无孩子的家庭单身者需求的弹性单位弹性需求曲线TABLE4.3EXAMPLE4.3EXAMPLE4.3到目前为止，我们对需求的处理都是假设消费者是“理性的”，他们将收入配置到各种商品和服务中以最大化整体的满足水平。但是，有时候消费者对某些商品的需求并非以购买商品而带来的满足为基础，而是以相信此商品的价格会上升为基础。此时，通过买入商品再高价卖出消费者可以获利。这种投机性需求（Spe