邓超明解读陶瓷企业八大网络营销策略面临楼市调控、反倾销、产业升级、竞争加剧等市场环境变化，陶瓷企业在2012年中将面临更大的挑战，品牌营销的创新与力度无疑至关重要，而随着业主群体的互联网化比例增加，网络营销将对陶瓷企业的营销工作产生重要影响，在陶瓷品牌推广、新产品推广方面，有远见的企业将把网络整合营销提升到更高的地位。在赢道顾问邓超明看来，陶瓷企业启动网络营销策略，可以按照这两年的一些热门贺岁片进行对应，形成“最适合陶瓷企业的八大网络营销策略”，同时推出的《网络整合营销实战手记》一书可供企业参考，书中提供有更详尽的展示。让子弹飞：陶瓷网络知识/新闻营销从一般的定义上讲，知识营销指的是向大众传播新的科学技术及其对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的兴趣和需要，达到市场开发和拓展的目的。陶瓷在推广新产品时，非常有必要展开这个层面的推广，在网络上提供与产品相关的专业知识，达到增加产品价值的同时也提高企业形象，比如说新产品的技术创新、文化含量、时尚、健康等元素。而借助的传播渠道则包括了店面、报纸、电视广告、杂志、DM直邮、论坛，以及现在影响越来越大的主流网站、网络论坛、微博、博客、网络视频、SNS、网络图片等网络工具，也有赢道顾问F4网络话题整合营销传播这样的策略体系可供使用。以2011年为例，金舵陶瓷“I晶控”和“海岸星辰”、金牌天纬陶瓷、博德磁砖旗下的精工玉石第七代“炫舞”等，都采用了F4的方式进行产品知识的网络营销传播。大魔术师：陶瓷搜索引擎网络营销百度、谷歌等几家搜索引擎不仅影响着3个多亿的网民，而且在陶瓷的目标消费群体中也有很深刻的影响，大多数70后、80后的购买群体在购买相关的陶瓷产品前，越来越多的人已经习惯了搜索与陶瓷相关的信息，比如瓷砖、瓷砖品牌、瓷砖价格、瓷砖排名、瓷砖十大品牌、瓷片、陶瓷十大品牌、陶瓷品牌、知名陶瓷品牌等。现在有一些陶瓷厂家或经销商购买了一些关键词，比如伊奈瓷砖等，也有一些陶瓷品牌开始做一些热搜关键词，比如搜索一些热门关键词时，中国品牌谱这家网站在搜索结果首页，而上面有多家陶瓷品牌的推广信息；同时，在百多个热搜与长尾关键词搜索结果页上，一些陶瓷企业也在搜索页面前列，可见已经受到了相当大的重视。金陵十三钗：陶瓷网络活动营销通过组织设计师、装修日志、生活分享类的大赛，或者是在线的DIY活动，可以影响设计师和消费者等群体，形成比较足够的粘性。现在陶瓷企业做的网络活动还是非常少，基本上没有能够形成影响力的。不过地面的推广活动倒是比较成型，而且丰富多彩，主要是大多人对互联网的作用还保持一定的疑虑。其实这种“坚冰”正在被打破，谁先成功，谁就能获得领先的竞争优势，在新营销时代将对手远远抛在身后。2011年中，金牌天纬的“宝宝党”活动、金舵陶瓷“我心中的好生活”网络互动、特地陶瓷“我心中的美墅”微博活动，都是陶瓷网络活动营销的典型案例。龙门飞甲：陶瓷网络事件营销近年来家居建材行业里出现了不少精彩的营销事件，比如借势明星代言、体育事件、报告发布、红人制造等等，这种办法往往能够在一定时间内制造热点，引发密集关注，对提升品牌知名度大有帮助。随着网络营销大潮汹涌，一些陶瓷品牌开始创意策划网络事件，围绕重点产品的推广在半年度内塑造一起事件，确保影响受众达到百万级以上，以至于千万级的受众影响，尤其是围绕建材、家居、装修、生活一类传播渠道的受众，能够产生的作用是非常明显的。往往一次富有新意的营销活动、一次独特报告的发布、一次富有创见的文化营销，都可能演化为一次事件营销。2011年中，《家居与瓷砖2011报告》、金意陶非诚勿扰Ⅲ、依诺陶瓷微电影《爱·依诺》、特地陶瓷“美墅爆博”、陶一郎陶瓷“100万寻找鸡汤哥”、简一陶瓷“奔驰豪华别墅车”城市巡展、博德磁砖“奢侈品全球风云榜”、金牌天纬“宝宝党”、“网络热词评选”等，大部分都属于依托互联网展开立体传播的网络事件营销。大闹天宫：陶瓷网络社区营销网络论坛不仅是一种传播的渠道，而且是可以单独成为一种推广策略，可以围绕现在家居装修的时尚、生活潮流、品味、文化、休闲等主题做一些陶瓷产品应用的讨论，引导人们参与到这些话题的互动中，从而增强品牌和产品的影响力渗透。同时通过论坛展开活动的推广、组织团购也是可以操作的，一般需要专业的营销策划力量、专业团购组织者或者网站方面的人员参与实施。而且多是同城、同区域，或者同小区类型。鸿门宴传奇：陶瓷网络视频营销简单的硬广告视频一般只适合于电视台或者户外流媒体上播放，这种广告如果没有大面积、高频率、长时间地投放和轰炸，很难有效地提升品牌知名度和销售效果，但目前大多陶瓷企业还陷在这种视频广告陷阱里，不