第八章彰显个性——产品策划学习目标第一节个别产品策划一、产品整体概念与产品策划二、产品市场生命周期与策划思路2.产品成长期的策划思路改进产品开辟新市场密集分销建立品牌形象3.产品成熟期的策划思路改进市场(2)改进产品(3)改进营销组合4.产品衰退期的策划思路（1）立即放弃策略（2）逐步放弃策略（3）自然淘汰策略二、产品包装组合三、品牌策略设计3.品牌策略设计之三:品牌数量策划(1)统一品牌策略(2)个别品牌策略统一品牌与个别品牌共同策略4.品牌策略设计之四:品牌延伸策划(1)纵向延伸(2)横向延伸5.品牌策略设计之五:多品牌策划第三节新产品开发与推广策划一、研究新产品开发的趋势2.新产品开发趋向(1)高性能化(2)多功能化(3)微型化、转型化(4)方便化、简便化(5)节能化(6)多样化、系列化(7)知识化、智慧化(8)人性化、情感化二、开发新产品的流程三、新产品上市策划四、新产品推广策划复习思考