语言模因的修辞效应Therhetoriceffectsoflinguisticmemes语言模因对修辞的影响2.模因的复制特点影响辞格形成布莱克摩尔（Blackmore，1999）认为：3.模因驱动修辞的创新与变异效应之一：“赶时髦”修辞学里的移用手法，讲的是因表达需要而打破时代、地域限制来一个巧移词语。某些语言模因的形成过程也近似移用，它往往打破语境的束缚，把原本适用于甲语境的源语结构挪到乙语境，产生出社会语用中“赶时髦”的修辞效应。例:人们乐于将热播的电视节目、新上映的电影大片、日渐普及的IT行话、品名作为源语，与日常语言混在一起来复制传播，形成新的模因变体，出现在社会语用中，产生“赶时髦”的模因效应。3.2效应之二：“语码混用”过去，在特定地区或特定人群的交际（如在我国的双语、双方言区，香港或海外华人聚居地的人群交际）中，常常存在语码转换或语码混用现象。如今，随着国家改革开放政策的执行，语言模因的这类修辞效应还表现为汉语与他国语言（主要是英、日语语词）的混用。这种语码混用现象不但在各种各样的人群中流行着，而且在国内，特别是在沿海各省市，在改革开放前沿地区，在大众传播工具中都有所表现：例：a.祝狗年的你棒棒的body，满满的money，多多的honey，少少的silly，天天很sunny，无忧无虑像baby，狗年多happy！(手机短信，转引自郑庆君,2006)b.先生问我Idon’tknow,成日(=整天)挂住(=想著)lookgirl(o)，考试食(=吃)个大zero.(香港中学生流行语)c.Hi,你好呀！Thismorning我们对你的case进行了discuss，我们发现，这件事情不makesense。所以我们不得不遗憾地告诉你：与这件事相关的所有project都将被cancel掉。(《广州日报》2004/02/20，B14)d.康师傅公司推出的果粒饮品系列叫“康师傅鲜の每日C葡萄汁”;广州市有个发廊连锁叫“靓の一族美发店”注：语码混用常被认为是不好的修辞手法，但在语言模因复制和传播过程中这种手法就不知不觉地产生了。一些带着语码混用的语言模因有时还是强势模因，如人们乐于不说“再见”而说“Bye-bye”；表示惊讶时不喊“哎哟”，而改喊英语的“Wow!”,表示赞同不说“是”，而说英语的“Yeah”等等。我们也许一面认为这样说话不好，但同时却不知不觉地把用这些“不好”的混杂语码同别人交往了。3.3效应之三：“类比”语言模因的“类比”效应集修辞手法中的义法、异用、同异和比拟于一体，指利用某事物（如商品品牌、人物、角色）的知名度构成异用或同异类比语言形式，让人们通过语句表面的浮现意义去想象出深藏语句之中的缺省语境，从而推断出其缺省意义。例：“女郎”一词源于《乐府诗集》里的《木兰诗》：“同行十二年，不知木兰是女郎”，指年轻能干的女子。这个词语模因经过人们长期的复制和传播，一直存活到现在：台湾漫画家朱德庸的漫画作品之一叫《涩女郎》，由该漫画改编的电视剧叫《粉红女郎》自引进第一部007电影之后，人们把该片与主角詹姆斯·邦德搭档的女演员称为“邦女郎”，此后，“×女郎”就专指影视圈被挑中或被器重的漂亮女演员。成龙挑中与之合作拍片的女演员被称为“龙女郎”，被周星驰选中与之合作拍影片的女演员叫“星女郎”，被导演张艺谋重用的女演员就称为“谋女郎”“琼女郞”，台湾女作家琼瑶选中的女演员