品牌文脉构筑与广告符号价值生产的任务书任务背景：品牌文脉构筑和广告符号价值生产是现代营销学中的重要领域，是企业在市场竞争中获取市场的关键策略。随着消费者对品牌的认知程度不断提升，品牌的文化背景、文化底蕴、文化内涵等元素越来越重要，广告符号的设计、生产、使用也越来越复杂和关键。因此，本次任务旨在帮助学生掌握品牌文脉构筑和广告符号价值生产的相关知识和技能，提高他们的市场策划和营销推广能力。任务描述：本次任务要求学生在团队中完成以下工作：1.选择一种产品或服务，分析并确定其品牌文脉构筑策略，包括品牌的文化背景、文化底蕴、文化内涵等元素。2.分析目标消费者的文化背景，确定广告符号的生产策略和使用方式。3.设计具有符号价值的广告符号，包括图形、色彩、语言符号等元素，并进行测试和改进。4.制定广告符号使用方案，包括媒体渠道、广告时间、广告预算等，并进行实践运营。5.评估广告符号的价值效应和品牌文脉构筑的效果，提出改进意见。任务要求：1.在小组内分工合作，充分发挥各自的专长，确保任务能够高质量完成。2.对所选产品或服务进行深入的市场调研和分析，提出有针对性的品牌文脉构筑和广告符号价值生产策略。3.在广告符号设计过程中，注意符号的表现力和感染力，力求展现出品牌的文化价值和魅力。4.对广告符号的使用方式和效果进行细致的跟踪和评估，及时发现问题并加以解决。5.团队成员之间要加强沟通和协调，确保任务的顺利推进和完成。6.撰写任务报告时，要清晰、详细、有条理，结合数据和案例进行分析，体现出团队的思考和成果。7.报告要求按照规定格式和要求进行排版和提交，确保专业性和美观性。参考资料：1.《品牌文化：品牌与消费者的关系》，李宝峰著，中国人民大学出版社，2007年。2.《广告设计之美：文化符号的创意表达》，金豫、谢思敏著，清华大学出版社，2010年。3.《市场调查与分析》，陈立新、王文淼、张东明著，北京大学出版社，2012年。4.《广告传播与传媒心理学》，余飞著，中国人民大学出版社，2014年。5.《创新市场营销策略》，凯文·凯勒著，机械工业出版社，2018年。