品牌商品的价值及溢价行为分析的任务书任务书一、任务背景品牌商品是消费者购买商品时考虑的重要因素之一，品牌本身就具有一定的价值存在。商品品牌的建立不仅对厂商具有重要的意义，同时也对消费者具有重要的指导和引导作用，因为消费者在购买商品时往往是倾向于购买熟悉和信任的品牌商品。在市场经济中，品牌商品的价值和溢价行为成为了商业竞争的关键因素之一，了解品牌商品的价值和溢价行为对于生产厂家和消费者都具有重要意义。二、研究内容1.分析品牌商品的价值形成机理和影响因素，包括品牌知名度、品牌形象、品牌实力等。2.分析品牌商品的溢价行为，探究溢价行为的成因和对市场消费者的影响。3.探究品牌商品价值和溢价行为对消费者购买行为的影响和作用。4.分析品牌商品价值和溢价行为对企业市场竞争的作用及影响。5.提出提高品牌商品价值和溢价行为的具体策略和途径。三、研究方法1.研究注重理论与实证相结合，调研相关文献和数据，总结理论，分析数据。2.借助问卷调查等实证方法，对品牌商品的价值和溢价行为进行实地调研，获得有关样本数据，进行数据分析。3.参考国内外多家著名企业的品牌营销策略和成功案例，借鉴其成功经验进行分析和总结。四、研究步骤1.了解品牌商品的价值和溢价行为的研究现状和发展趋势。2.对品牌商品的价值形成机理及影响因素进行分析和研究，包括品牌知名度、品牌形象、品牌实力等。3.对品牌商品的溢价行为及其影响因素进行探究和分析，探究影响消费者决策的因素，分析溢价行为的影响因素和制约因素。4.通过问卷调查等实证方法，对品牌商品价值和溢价行为进行实地调研，获得有关样本数据，进行数据分析，探究品牌商品价值和溢价行为对消费者购买行为的影响和作用。5.分析品牌商品价值和溢价行为对企业市场竞争的作用及影响，提出提高品牌商品价值和溢价行为的具体策略和途径。五、预期成果1.品牌商品价值和溢价行为分析报告。2.提出提高品牌商品价值和溢价行为的具体策略和途径，为生产厂家和消费者提供分析决策的参考。3.发表相关研究报告或论文，提高该领域的学术水平。4.向公司或相关组织提供咨询和服务，协助宣传推广品牌商品。