伟家汽配交易中心（www.wkk.hk）网站优化与推广方案冯雄华2010-3-16目录TOC\*MERGEFORMAT一、网站定位PAGEREF_Toc256585104\h3（一）功能定位PAGEREF_Toc256585105\h3（二）网站作用PAGEREF_Toc256585106\h3二、网站优化建议PAGEREF_Toc256585107\h3（一）结构问题与建议PAGEREF_Toc256585108\h3（二）功能问题与建议PAGEREF_Toc256585109\h4（三）SEO搜索引擎优化问题PAGEREF_Toc256585110\h4三、SEO优化与线上推广PAGEREF_Toc256585111\h5（一）网站优化PAGEREF_Toc256585112\h5（二）线上网络推广PAGEREF_Toc256585113\h6四、线下营销推广PAGEREF_Toc256585114\h7（一）线下推广方式PAGEREF_Toc256585115\h7（二）推广分析PAGEREF_Toc256585116\h8一、网站定位（一）功能定位品牌定位：汽车配件行业专业的垂直门户网站；行业定位：中国最大的外贸汽车配件B2B电子商务交易中心，全球第一个综合电子商务与实体经营为一体的双轨交易中心；客户群体定位：国内外汽车配件产商（国外汽配买家，国内专业汽配供应商）；价值定位：中高端汽车配件市场。（二）网站作用作用：为国内外汽车配件产商提供B2B电子商务交易平台，提供交易撮合和交易辅助服务；为海外买家提供详细的采购信息，为中国供应商提供海外市场信息；提供在线即时沟通服务；为交易双方提供资质认证、信誉评估服务；提供线下实体展位；出口问题咨询、产品目录、产品数字化处理、电子杂志、国内外博览会、货物集拆卸套等一系列增值服务；二、网站优化建议（一）结构问题与建议网站美工不够细致影响客户第一印象（如底图处理的不好，色调不统一等）；结构不够紧凑显得页面大，影响信息查阅；栏目细分不够，内容显得少；首页提供的旧事资讯少，不利于搜索举荐的查找；站内搜索不被注重；网站优势或核心产品不突出；建议：色彩应突出简洁明快，多用白色和蓝色，色彩不要太多；缩小文字的行距、间距，使版面缩小；添加行业价格、市场分析、统计数据、实时信息流动、最新商机、会展等；交易中心资讯非常重要，可按不同的类别进行资讯细分，及时发布行业信息；站内搜索对于新用户极为重要，应加长其长度，放在显眼位置；应重点突出会员电子店铺、会员服务、发信息等网站的特色产品；（二）功能问题与建议站内搜索不够细致；网站缺乏客户粘性；会员服务项目较少；互动平台缺乏；二级页面没有进行SEO处理，影响推广效果；香港域名受限；建议：站内搜索添加其他的选择项，如按产品类别分类；建议开发或外挂实时通讯工具（如生意宝软件）或是开发网上下单系统，添加会员粘性；添加会员服务项目，免费会员和收费会员分开，免费会员可看更多的信息，收费会员可享受更好服务，如短信功能；建议开论坛，吸引和聚集网络人气；对所胡页面都进行SEO处理，如在所有页面的meta标签、图像ALT标签、head标签、资讯内容都要放置“伟家汽配”等关键字，提高网页被搜索的机会。.hk的香港域名在大陆很受限制，建议再注册.com、.cn或是.com.cn的域名，次要是大陆包括谷歌的搜索引擎以.com、.cn或是.com.cn为优先，.hk会被排到非常后才出现。（三）SEO搜索引擎优化问题1、什么是SEO？SEO是搜索引擎最好化（SearchEngineOptimization）的缩写，又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，次要的目的是添加特定关键字的曝光率以添加网站的能见度和知名度，进而添加销售的机会。网站的SEO是使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受。搜索引擎在收到该网站的材料后进行比对及运算，而后将PR值（PageRank）较高的网站放在网络上较优先的位置，进而使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。2、为什么要SEO？SEO是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站对用户和搜索引擎更友好（SearchEngineFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。归纳为一句话“让搜索者或网民最早看到本人”。SEO的次要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引和如何确定其对某一特定关键词的搜