摘要随着人们对生活质量要求的提升，“绿色水果”成为追求天然健康的绿色食品之一。本文通过运用SWOT分析方法对市场坏境进行分析，了解消费者需求偏好的基础上，结合波密柚子新品特点，对其市场现象及上市推广和宣传方面进行策划，以期通过方案的实施。使天然、健康、绿色的波密柚子在长沙市场上市之后，结合市场激烈的竞争坏境，为其新品上市从市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品地位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等方面从而进行策划。产品的竞争对象品类众多，对波密柚子在长沙市场上消费者的反响，及市场前景，迫切的需要策划一个新品上市策划方案，希望能够缓解公司目前所处的不利状况。关键词：波密柚子绿色SOWT分析目录引言....................................................3第1章市场分析..........................................31.1企业的宏观环境以及行业分析.......................31.2消费者对产品的偏好分析...........................41.3竞争产品分析.....................................51.4新产品上市的竞争状况.............................5第2章新品分析..........................................62.1新产品特点分析...................................62.2新产品核心利益点分析.............................6第3章SWOT分析.........................................73.1新产品优势.......................................73.2新产品劣势.......................................73.3新产品机会点.....................................73.4新产品威胁点.....................................8第4章产品定位..........................................8第5章推广目标..........................................85.1营销目标.........................................85.2具体目标.........................................95.3渠道覆盖.........................................9第6章推广策略..........................................96.1广告语、广告主题设计.............................916.2公关活动宣传活动安排............................106.3其他促销活动....................................116.4媒介选择........................................12第7章经费预算.........................................12第8章效果评估.........................................138.1绩效评价指标....................................138.2收集数据的方法..................................14总结....................................................15致谢..................................................16参考文献................................................172引言大学两年多市场营销专业的学习使我慢慢了解什么是市场营销学，开始发现自己对市场竞争很感兴趣，所以我选择了波密柚子产品作为毕业设计，我希望自己能通过大学最后一次新产品上市策划方案