摘要随着人们收入水平的不断提高，私家车作为不可或缺的部分进入到人们的生活中。汽车产业的迅速发展也让企业之间的竞争加剧，为了开拓中高端汽车市场，提高上海大众帕萨特的销售额度以及汽车市场的占有率。通过对全新帕萨特上市的营销优势分析，来对整个汽车市场的环境进行分析，针对全新帕萨特的动力性与舒适性推出的最新技术的一款中端或高端车进行一个目标市场的定位，以及制定全新帕萨特的营销推广策划案。关键词：全新帕萨特；营销；策划案ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation目录1.策划的背景与目的...............................................11.1策划的背景................................................11.2策划的目的................................................32.市场调研与定位.................................................32.1全新帕萨特产品分析........................................32.2客户群定位.................................................72.3帕萨特竞品分析.............................................72.4SWOT分析...............................................113.活动策划与实施................................................123.1活动构思..................................................123.2活动主题..................................................124.活动跟进与保障................................................194.1活动跟进..................................................194.2关键业绩指标考核.........................................194.2活动保障.................................................20总结...........................................................21致谢...........................................................22参考文献.........................................................231ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation1.策划的背景与目的1.1策划的背景湖南永通华朝汽车销售服务有限公司隶属于湖南永通集团，是湖南省首家上汽大众FB4标准旗舰4S店，公司成立于2014年5月8日。公司落户于湖南省长沙市天心区雀园西路，坐拥南城，并辐射株洲、湘潭、衡阳、岳阳等地。用户对刚上线的新车热情度会比较高，对了解新车的性能也会有一定的兴趣。作为上海大众下半年推出的一款全新的帕萨特，自从上市的消息传出以来，一直备受广大消费者的关注。全新帕萨特拥有着帕萨特品牌的历史传承，在品牌形象方面被广大消费者认可，有着一群比较稳固的忠实顾客。全新帕萨特不仅仅是推出了9款车型，同时还推出了2款插电式混合动力版车型。轴距也从2803mm提升至2871mm,已经是接近C级车的标准了。2ThisdocumentisproducedbytrialversionofPrint2Flash.Visitwww.print2flash.comformoreinformation图1-1湖南永通华朝4S店图1-2帕萨2019款1.2策划的目的(1)跳出