聚焦家电“十二五”之洗衣机业格局生变2011年是“十二五”开局的第一年，洗衣机企业似乎都铆足了劲大干一场。但是动辄上百万台的产能扩张，是否会为一直发展较为平稳的洗衣机行业埋下恶性竞争和产能过剩的伏笔?2011年是“十二五”开局的第一年，洗衣机企业似乎都铆足了劲大干一场。但是动辄上百万台的产能扩张，是否会为一直发展较为平稳的洗衣机行业埋下恶性竞争和产能过剩的伏笔?未来几年，洗衣机市场竞争格局是否会发生变化?洗衣机企业在转型升级方向将做哪些努力?针对这些行业关心的热点问题，《电器》记者进行了采访。企业向高端扩产近几年来，家电下乡、以旧换新等一系列国家政策令家电市场发展迅猛。与冰箱行业一样，洗衣机行业也掀起新一轮的产能投资热潮。2011年3月25日，海尔斥资百亿在三水建设海尔-佛山(三水)市场创新产业园，这是海尔近年来最大手笔的投资。产业园首期将于明年3月建成，其中将形成滚筒洗衣机300万台的年产能力。2010年，西门子位于南京家电产业园的洗衣机工厂进行了扩产，安装了第二条生产线，并于同年11月开启两条生产线的运行。另外有消息称，TCL集团近期拟在武汉投资建设洗衣机生产基地。扩张动作最大的当属美的旗下的小天鹅。2011年4月2日，小天鹅洗衣机荆州基地扩能项目破土动工。该基地一期工程将于2012年初落成，预计三年建成后洗衣机年产能达到600万台，实现销售收入约40亿元。据了解，目前小天鹅在江苏无锡、安徽合肥和湖北荆州三地拥有洗衣机生产基地，2010年已拥有各类洗衣机产能1600万台。2011年3月18日，小天鹅宣布，2011年将新增固定资产投资6.487亿元，用于提升洗衣机产能。投资计划全部完成后，小天鹅洗衣机产能将由目前的1600万台提升到2500万台。4月25日，小天鹅发布公告，不再实施广州南沙投资洗衣机工业园项目，拟在天津空港投资8.5亿元建设规划产能为600万台的洗衣机生产基地。近几年发展很快的合肥三洋也加大了洗衣机及洗衣机电机产能布局。2010年6月28日，合肥三洋南岗电机产业园投产，每年新增波轮洗衣机生产能力340万台，滚筒洗衣机生产能力80万台。洗衣机行业中还存在近百家中小企业，相对而言，它们明显对投资表现出谨慎的态度。中小洗衣机企业的产品主要以面向农村市场的双桶洗衣机为主，少数企业可以生产全自动波轮洗衣机。一些受访的中小洗衣机企业负责人对《电器》记者表示，他们对未来五年的发展做出了一定的规划，但是否要扩大产能，还要看未来的市场形势而定，需要理性分析。“大品牌扩产有一定的保障，我们毕竟没有这样的实力。”某中小企业负责人说。《电器》记者注意到，主流洗衣机企业对产能的布局集中在滚筒洗衣机及高端波轮洗衣机上。据记者初步统计，2009年至2010年，美的(小天鹅)、西门子、合肥三洋和美菱新增滚筒洗衣机生产能力就超过460万台。2011年，仅海尔、美的(小天鹅)针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中，到2014年，将新增滚筒洗衣机产能750万台、干衣机产能150万台。据美的制冷家电集团副总裁王金亮介绍，美的集团洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机，“行业其他企业新增产能情况也是同样，这对整个产业的产品升级十分有利”。据了解，除了滚筒洗衣机外，几年来美的(小天鹅)产能扩张的重点还在于高端波轮洗衣机及干衣机。中国家用电器协会统计数据显示，2010年洗衣机产量中，滚筒洗衣机、波轮洗衣机和双桶洗衣机的份额分别为18.5%、45.5%和36%。预计2015年，滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的产量占比之和将会提升至70%。国内市场销售情况中，高端洗衣机的比重增长更为突出。据中怡康统计，2006年，滚筒洗衣机的零售量占比为12.9%，而2010年第三季度，这个数字已经提高到23.6%，同期，滚筒洗衣机无论零售量还是零售额的增长幅度均超过40%，大大高于其他产品品类。据《电器》记者统计，2010~2011年新增及计划新增滚筒洗衣机产能已超过1000万台，约占新增产能总量的70%，这恰恰符合了洗衣机产品向高端转型的趋势。显然，洗衣机大企业正在为未来洗衣机市场升级换代做产能储备，以抢得市场先机。或引行业洗牌据国家统计局统计，2010年，中国洗衣机产量为6208.13万台，同比增长25.78%。《电器》记者通过采访了解到，多数企业认为，目前国内洗衣机市场规模为5000万台，年平均增长率在10%左右。如果以这一数字为基础推断，不考虑其他因素，2015年，中国洗衣机市场规模大约在8000万台左右。中国家用电器协会初步统计数据表明，截止到2010年年底，全国洗衣机的生产能力为6900万台，主产区集中于长三角，特别是江苏、浙江一带，其次集中的产区是安徽、山东和广东。对比市场规模和产能规模，再考虑到未来家电下乡及以旧换新政策中止因素，不