医药广告创意教材一、广告创意的含义广告的创意具有独特性、新颖性。“一些伟大的广告撰稿人，一些最富有传奇色彩的广告撰稿人之所以如此具有传奇性，就是因为他们从来没有被公众牵着鼻子走。”—罗素瑞夫斯广告创意的判断标准三、医药广告创意的原则1、保障人们身体健康和生命安全的原则（包装精美的“梅花K”产品和广告）2、目标原则广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合3、关注原则抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。如：哈药六厂补钙、锌、维生素广告先突出“我小孩学习好，身体棒”“因为他补钙、补锌、补维生素呀”4、简洁原则广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中要害，才能使人过目不忘。5、合规原则广告创意必须遵守相关法规，具有社会责任感6、情感原则“人为本，情为上”以情感为诉求重点来寻找广告创意，是当今广告发展的主要趋势。案例：1998年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退市，1999年初，又以全新的包装切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。此次出击雕牌大打情感牌，借助“下岗潮”的出现，其不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资源，借势进行品牌的打造与传播。“雕”的情感诉求比较成功，其创造的“下岗篇”，就是其中比较好的情感宣传方式。妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。广告创意表现应注意的问题第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第二节广告创意理论第三节广告创意的方法第三节广告创意的方法第三节广告创意的方法第三节广告创意的方法