{营销策略培训}市场营销学选择题复习讲义A、价格和非价格竞争理论B、地租理论C、竞争结构D、产品差异化理论二、多项选择题1.市场三要素包括［ABC］。A、有某种需要的人B、为满足这种需要的购买能力C、购买欲望D、积极主动E、广告2.市场一般对哪些产品无需求［ABC］。A、人们一般认为无价值的废旧物资B、新产品或消费者平常不熟悉的物品C、人们一般人认为有价值，但在特定环境下无价值的东西D、稀有产品3.市场营销学是一门以［ABCE］技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。A、经济科学B、行为科学C、管理理论D、心理学E、现代科学4.整个市场营销管理活动的一个带关键性的、及其重要的步骤是市场营销的［ABCD］。A、计划B、组织C、执行D、控制E、检查5.市场营销战略包括了两个不同而又相互关联的部分，指的是［AB］。A、目标市场B、市场营销组合C、市场集中化D、选择专业化E、产品专业化三、判断题1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（×）2、赫杰特奇教授编写的第一本市场营销学教科书于1912年出版，它的问世是市场营销学诞生的标志。（∨）3、市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（∨）4、生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。（×）5、市场营销学观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（∨）6、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×）7、从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。（×）8、市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（×）9、社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（×）第二章1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B）A企业的短期目标B企业的任务C企业的经营策略D企业的计划2、那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D维持3、对B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（A）A发展策略B维持策略C收缩策略D放弃策略4、某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（B）A类B类C类D类5、某养鸡厂开烤鸡店，这就叫（A）A向前一体化B向后一体化C产品开发D市场开发6、军工企业兼搞民用品生产与销售，这种做法属于（B）策略。A市场渗透B多角化C产品开发D市场开发7、市场营销组和是指（D）A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合8、一个战略业务单位是企业的一个（A）A部门B车间C产品D环节9、北京某公司利用技术方面的优势，即经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及某品牌饮料，它们的这种策略就是（D）A产品开发B市场开发C同心多角化D复合多角化10、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）A环境威胁B市场机会C市场利润D成本优势11、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（B）经营单位。A最大B最小C一般D销售1.麦当劳公司也许能进入太阳能行列，但是其特长还是经营为大众服务的快餐，这体现了麦当劳的［A］。A、特有能力B、独创能力C、竞争能力D、企业实力2.企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如"本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要"，这体现了一个有效任务报告书的［A］。A、市场导向B、切实可行C、富鼓动性D、具体明确3.波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［A］。A、高增长率B、低增长率C、相对不变D、不说明问题4.对于大强、中强、大中地带的战略业务单位应采取［A］。A、开绿灯B、开红灯C、开黄灯D、观察5.孙子兵法十三篇，篇篇将的都是"兵权谋"——即［A］。A、战略B、战术C、战争D、思维6.［A］的传统市场营销方式已经成为过去。A、战略支配战术B、战略与战术一样C、战术支配战略D、逆向营销7.企业的[C]情况决定了企业可能经营什么业务。A、高层意图B、企业的特有能力C、资源情况D、环境发展8.在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫[D]。A、市场开发B、产品