东南大业‘东进南扩’东南陶瓷城品牌重组推广拟案背景东南品牌传播的方式Wherearewe?我们在哪里？环境竞争我们的状况Whyarewethere?我们为什么在这里？市场因素消费者因素症结所在Wherecouldwebe?我们要到哪里去？市场目标（短期）--淡季刺激市场消费，旺季抢占市场地位，抢收市场份额。品牌目标（长期）--利用非产品的外因，重竖东南品牌大旗，对东南的整体形象做一规范而严整的重组与统一。提升品牌溢价性，创造竞争的壁垒。企业标识品牌描述Howdowegetthere?我们如何去那里？消费者分析季节性的因素市场的因素竞争对手的因素品牌策略TPLAN全传播计划东南精彩行广告计划-极致精品优惠价广告计划-精致服务送到家广告计划-精心承诺不掺假广告计划-反哺回报你我他广告计划-东南信誉献天下希望消费者转变的态度：Greatidea精彩创意表现创意策略极致价格——名品降价——彻底攻破消费者对我们的价格心理防线极致服务——免费送货——让消费者相信我们的服务是一切为了他们着想极致信誉——示范岗——让消费者相信我们更高品质与信誉的存在，我们视品质和信誉为生命典型人物现身说法，体现东南品牌的人性化与亲和力，与消费者平等地互动沟通。类比式创意，用消费者常见的物品进行单一精准的概念传达，彰显品牌内涵，打造品牌自我个性。大气、沉稳、亲和、信赖感关于东南品牌重组整体形象推广的思考MI在CIS中的作用解读东南广告传讯的目的广告策略广告传讯与众不同的主张以主干媒体提升我们的品牌知名度、认知度演讲完毕，谢谢观看！