基于LBSNS的社交传播模式及其前景分析摘要：移位服务（lbs）与社交网站（sns）的结合实现了“位置”与“社交”的交集，不仅能够为用户提供更加个性化服务和体验，同时也为社交网络的未来运营模式提供新的思路。本文基于移位服务（lbs）网站和网络社交服务（sns）网站各自的发展状况，对移动社交网络服务（lbsns）的传播模式和传播功能进行详细分析，并利用传播学原理探究lbsns模式在传播过程中的特点，以期为lbsns未来传播模式及其商业价值的开发提供有益借鉴。关键词：lbsns；传播特征；社交网络lbsns(locationbasedsocialnetworkingservice)可译为“移动社交网络服务”，是指基于地理位置的网络社交服务。它的英文名称是lbs（locationbasedservice，移位服务）和sns（socialnetworkingservice，社交网络服务）的组合，其意义在于彰显了“位置”和“社交”的整合。不同于通过手机随时随地对社交网站进行浏览，lbsns更突出了“位置”的意义。用户可以通过手机客户端确定自己的方位并在社交网站上进行签到（checkin），主动同好友分享自己的位置、查看附近的好友，还可以查看附近的服务信息，并享受合作商家提供的各类服务。“人”和“人的地理位置”，成为移动社交网络服务中两个核心信息，用户的媒介体验得到进一步完善。近几年，不管是lbs网站与传统sns网站的合作，还是sns网站自身推出的移动社交功能，都在迅速增加。更多商家与这些平台的合作，赋予了“服务”（service）更加实际的意义，社交网络也因此发展成为集社交、消费、信息、游戏等各种功能于一体的综合性服务平台。一、lbs与sns的发展概况lbs作为一种基于地理位置的服务，它包含两个层面，即先通过移动网络定位技术确定移动终端使用者的地理位置，再基于这个位置信息提供各种增值服务。lbs网站的基本模式是用户通过手机等移动客户端签到告知自己的方位，再进行一系列基于地理位置的社交活动或商业活动。在lbs出现以前，互联网上的信息都是按照时间维度组织的，而lbs的出现使信息有了时间和空间两个维度。lbs网站不同于传统社交网站关注“我是谁”的模式，突破了以twitter为代表的微博所实现的“我在做什么”的模式，它通过用户的地点登入和信息分享形成了“我在哪儿做什么”的模式。它将时间、空间、行为这三个要素整合，并通过用户签到主动提供的方式，使信息传播者的个体行为得以显现。由于手机等用户终端的可移动性，用户可以随时随地发出信息，凭此显示了信息分享的及时性。lbs概念的出现可以追溯到上个世纪70年代，当时美国颁布了“911服务规范”，该规范要求移动和固定通讯运营商实施一种关系国家和生命安全的紧急处理业务，即在紧急情况下，可以跟踪并显示呼叫“911”号码的电话所在地。[1]起初的lbs服务限于定位、导航、查询、呼救等。foursquare等网站的出现是lbs发展的里程碑。foursquare是一个基于用户地理位置信息提供服务的网站，不同于传统网站，它的用户通过手机客户端登陆，同他人分享自己当前所在地理位置等信息并获得相关的服务，如所在地商家的打折信息等。签到次数最多的用户会获得地主称号并可以得到商家的一些特别优惠。foursquare于2009年3月上线，现在用户已突破1500万。除此之外，国外目前还存在着各种类型的lbs网站或应用，包括与foursquare定位类似的brightkite和gowalla，以及通过基站定位提供永远在线定位服务的loopt，它使移动终端同服务器相连接，只要某人愿意，就可以随时更新自己所在的位置信息，让好友随时看到自己所在的位置。另外还有通过手机摄像头来获取周边信息的手机浏览器应用layar，以及大众点评类的lbs网站yelp等。国内lbs的应用最早可以追溯到2002年，中国移动首次开通位置服务，如移动梦网品牌下面的业务“我在哪里”、“你在哪里”、“找朋友”等。2003年，中国联通在其cdma网上推出“定位之星”业务，用户可以在较快的速度下体验下载地图和导航类的复杂服务。中国电信和中国网通也同时启动在phs(小灵通)平台上的位置服务业务。但是由于当时移动通信的带宽很窄、gps的普及率比较低，市场需求并不旺盛，所以几家大的运营商虽然热情很高，但是整个市场并没有像预期那样顺利启动。[2]近几年，随着foursquare的风靡，国内的lbs网站如雨后春笋般涌现，比较典型的如街旁、嘀咕、玩转四方、区区小事等，但大多是对foursquare的简单复制。另外一些点评网站和sns网站也引入了lbs应用，如大众点评网提供手机客户端的下载，用户通过手机客户端登陆可以随时随地对所在商家的服务和产品进行点评，也有