课堂讲授序一、课程的性质二、课程内容三、教学安排四、教学参考资料娄炳林《广告理论与实务》高等教育出版社倪宁《广告学教程》中国人民大学出版社第一章网络广告概述教学内容1.1电子商务与网络广告1.1.1电子商务的概念1电子商务是一种采用最先进信息技术进行的买卖活动。2电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所3“商务”是核心，“现代信息技术”是手段。4电子商务不等于商务电子化。5电子商务使用的网络包括：因特网、内联网、增值网等各种不同类型的计算机网络。1.1.2网络营销是电子商务核心内容之一1．网络营销是电子商务的一个子系统2．网络营销是电子商务的基础1.1.3网络广告是网络营销的主要手段1．网络营销的内容2．网络广告是网络促销的主要内容1.2网络广告的概念1.2.1网络广告的含义一种面向特定受众、可以重复的、有一定目的的劝说活动网络广告的五大要素广告信息，指网络广告所要传达的主要内容，主要有商品信息（包括劳务信息）、观念信息、企业信息等。1.2.2网络广告的优势和劣势1.3网络广告的形式1.3.1根据操作方法划分1.3.2根据传播方式划分1．E-mail广告2．基于网络页面的网络广告旗帜式广告GIF旗帜广告JPEG旗帜广告SWF格式按钮广告丰富媒体广告在线分类广告赞助式广告对联广告关键字广告Google关键字广告被控商标侵权全屏广告擎天柱画中画3.BBS4．新闻组1.3.3根据表现形式划分文字广告交互式广告1.3.4根据广告效果实现的条件划分1.3.5根据网络广告运动方式划分弹出式广告弹出式广告使用原则游动式广告1.3.6根据广告的内容划分定向广告优势定向广告的劣势定向广告的方法1.3.7其他形式广告1.4网络广告产生与发展1.4.1网络广告产生1.4.2网络广告发展里程1.网络广告发展的三步曲2.网络广告发展的动因中国因特网的发展上网计算机数上网用户数CN下注册域名数WWW网站数我国网络国际出口带宽数我国IP地址数3．网络广告发展障碍。1.4.3网络广告的前景分析1.4.4网络广告与其他媒体广告讨论时间网络广告形式之变？一、背景资料中国DoubleClick2003年第二季度报告二、观点之争讨论题：课余学习强化训练一、填空：二、名词解释：三、简答题：四、论述题：