市场营销理念的演变1、概念市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。基本特征:①以消费者需求为中心，实行目标市场营销。②运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求③树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求。④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。一、生产观念（Productionconcept）生产观念的假定（1）生产观念的假定（2）经营思想关注要点销售手段追求目标二、产品观念（Productconcept）产品观念的假定（1）产品观念的假定（2）产品观念的假定（3）出发点经营思想关注要点三、推销观念（Sellingconcept）推销观念的假定（1）推销观念的假定（2）出发点经营思想关注要点追求目标四、市场营销观念MarketingConcept营销观念的假定（1）营销观念的假定（2）资料：消费者的声音营销观念的假定（3）出发点经营思想关注要点追求目标市场五、社会营销观念（Socialmarketingconcept）TheSocietalMarketingConcept社会营销的假定（1）社会营销的假定（2）出发点经营思想追求目标营销观念