中国信息界2011年第3期总第171期实践与应用浅议自媒体刘景东孙岳（山西大同广播电视台节目考评办公室山西大同037008）摘要：私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段（如QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等），传递关于他们自己信息的新媒体，称为自媒体。其特点：（1）数字科技做支撑；（2）平民参与；（3）自发传播，分享和互动；（4）即时性；（5）海量信息；（6）操作简单；（7）虚虚实实，真假未辩。它是信息技术发展引发网络革命所带来的面向未来、以人为本的创新模式在互联网领域的典型体现，这种新型的在线呈现形式意义重大，预示着“新闻的未来”。关键词：自媒体Web2.0微博平民参与分享和互动1新媒体引领的百姓盛宴不管你是否意识到，当新媒体照进世博会，分享和互动中，普通观众依靠强大的网络，以个人视角传递信息的“自媒体”时代已经到来。世博会上，边走边发微博，在SNS社交网站上晒心情，用手机即时“推”送所见所感的世博观者并不鲜见；那一端，则是在粉丝、博友通过评价、转贴不断叠加并扩大的群落。在世博信息传递上，第一来源可能不是官方，不是新闻媒体，而是自己在网络上关注的某人的分享。在百度输入“世博攻略”4个字，搜索结果多达2600多万条。人民网舆情监测室分析师单学刚介绍，据该室统计，世博会期间人民网“我的世博日记”共有网民微博留言3700万余条。仅新浪一家，博客中与“世博”相关的博文就有87万余篇；微博上，关于“世博”的条目更是达到了117万多条。普通人也能是信息的发布者。虽然不在第一现场，第一时间也不再是看客；我在其中，我是参与者，也许是“自媒体”时代我们更加常态的身份。大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”换句话说，私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段（如QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等），向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体，称为自媒体。按照麦克卢汉“媒介即讯息”的观点，自媒体开创了一个新的时代，即“自媒体时代”。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，因此有其独特的一面。3自媒体的特征3.1数字科技Web2.0Web2.0始于2004年，ReillyMedia公司和MediaLive国际公司召开头脑风暴会议，就在这次会议上，Web2.0“诞生”了。Web2.0是相对Web1.0的新一代互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息。Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。也就是说，互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网的读者，同时也成为作者；在模式上由单纯的“读”向“写”以及“共同建设”发展；由被动地接收互联网信息向主动创造信息方向发展，从而更加人性化。Web2.0包含了我们经常使用到的服务，例如博客、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等等。Web2.0实际上是对Web1.0的信息源进行扩展，使其多样化和个性化。2自媒体和自媒体时代美国新闻学会的媒体中心于2003年7月出版了由谢因·波曼与克里斯·威理斯两位联合提出的“WeMedia（自媒体）”研究报告，里面对“WeMedia（自媒体）”下了一个十分严谨的定义：“WeMedia是普通大众经由数字科技强化与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通41实践与应用中国信息界2011年第3期总第171期博客是Web2.0里十分重要的元素，因为它打破了门户网站的信息垄断，在未来，博客的地位将更为重要。如今盛行的微博，更是将这一技术应玫昧芾炀≈隆?技术是为了达到某种目的所采取的手段，与其说Web2.0是互联网技术的创新，不如说是互联网应用指导思想的革命。把Web2.0放到科技发展与社会变革的大视野下来看，Web2.0可以说是信息技术发展引发网络革命所带来的面向未来、以人为本的创新模式在互联网领域的典型体现，是由专业人员织网到所有用户参与织网的创新民主化进程的生动注释。清华大学新闻与传播学院副院长陈昌凤认为，Web2.0的特征在于其交流方式的参与性、个人化和发掘大众的智慧，核心概念是以人为本、互动、分享与关系。陈昌凤说，Web2.0换代的不只是科技，更是信息传播、生活面貌、资源分享和社交方式的大变革。3.2平民参与2006年年终，美国《时代周刊》年度人物评选封面上没有摆放任何名人的照片，而是出现了一个大大的“You”和一台PC。《时代周刊》对此解释说，社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。美国著名硅谷IT专栏