广告与调研广告不会单独地买更多的产品广告能够做的是调研不能产生广告有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估企划循环一个系统的过程企划与广告不同阶段的思考方式我们在哪里？为什么我们在这里？我们可能去到哪里？我们如何到达那里?市场分析客户的Brief确定广告的角色定位研究调研与企划循环市场状况分析对谁，说什么可能的调查调研与企划循环怎么说调研与企划循环已完成的广告评估已完成的广告评估（续）已完成的广告评估（续）已完成的广告评估（续）调研与企划循环广告效果评估调查方法:质化与量化重要心态如何避免被调查扼杀好的创意十大原则适当的态度适当的时机适当的时机（续）适当的对象适当的目的适当的Briefing恰当的调研公司适当的技巧适当的技巧（续）适当的技巧（续）适当的技巧（续）适当的刺激材料(Stimulus)适当的刺激材料(Stimulus)适当的解释适当的理由质化研究方法质化研究方法有效的小组讨论适当的参加者适当的参加者好的主持人好的主持人好的主持人卡片分类（产品的类别是相似的）语意连接拟人化隐喻与类比美术拼贴剪贴艺术情绪投射卡通泡泡图解先将品牌的名字写在卡片上根据预先设定的一些指标、由座谈者将不同的品牌分类，并给出相互的位置品牌定位图可能会从使用过的指标中导出特别技巧：语意连接特别技巧：拟人化特别的技巧：隐喻与类比邀请座谈者选择一些联想到某一个品牌的图片（从一堆杂志中）并解释他们的选择这些图片传达了什么意思？为什么？对于描述品牌形象、使用者形象或一些特别的感觉很有用特别的技巧：剪贴艺术特别技巧：情绪投射特别技巧：卡通泡泡图解特别技巧：词语板特别技巧：有声电影带为什么要做策略概念发展研究基础准备基础准备概念的发展概念发展葡萄适=能量材料能量转换的途径能量传递概念发展将“能量”的Ideas分类找出共同点概念的发展简单表述潜在的策略想法提升如果你真的想要尽情地生活，葡萄适能令你的身体随时充满能量，使你感到浑身充满活力，永往直前补充当你在一番拼搏，感到有点筋疲力尽的时候，含有葡萄糖的葡萄适能够迅速地被身体吸收，帮助你重新恢复最佳状态葡萄适策略概念葡萄适策略概念2.创意概念发展研究的角色为什么要做创意概念发展研究?特别的检定次序使用何种测试材料用脚本测试叙事带叙事带和故事板动画带动画带毛片问问题先后次序总结