微博：正在加速的公众数字风潮•研究背景与设计全球：twitter的迅速发展（2006年开始）中国：微博的风起云涌（2007年开始）有着丰富数字营销经验的群邑集团，与中国权威的独立研究机构——新生代市场监测机构精诚合作，携手挖掘和发现中国微博的营销机会和模式。定量方面采用了在线调查的方式-调研城市:北京、上海、广州、成都、沈阳、西安-目标人群:本地常住居民(连续居住1年以上)、微博使用时间在3个月以上，且年龄15-55岁之间的微博用户-总样本量900个样本，其中一线城市(北上广)200样本/城市，二线城市100样本/城市•研究背景与设计中国互联网网民全景社会化媒体发展加速3.04亿状态微博改变了媒体和信息传播模式上曾有这样微博改变了媒体和信息传播模式微博改变了媒体和信息传播模式微博改变了媒体和信息传播模式微博让公共信息流动加快微博改变了媒体和信息传播模式微博是推手，也是快刀和利剑•研究背景与设计•微博是什么？•微博受众关键词：年轻、高学历的职业人群体中•对于使用微博，最普遍的动机就是尝鲜。•在使用微博的众多原因中，关注自我是最主要因素。包括：表达自我情感、记录生活与成长、释放情绪。•微博受众最主要的发布内容就是关注个人，包括心情、兴趣爱关注排行趣领域的轻度中度重度•微博受众的主要关注人群–以个人微博为关注焦点：朋友(72%)、同事(55%)、名人(48%)、人气王(42%)•对于商家和媒体而言，媒体微博、品牌微博，目前关注度较低。•借助个人微博渠道引起微博受众朋友圈的关注和转发，将是下一步商家和媒体微博推广的有利方式。•“我喜欢”是品牌能够在微博中吸引人气的重要指标。喜欢是一个感性的词汇，或者我们可以反推着这个结论：你这个品牌的微博粉丝绝大多数(74%)都是喜欢你的人。•最关注的品牌/产品微博：“看见广告并不是坏事。要看是什么样的营销模式和创意。平庸去去我最喜欢的几个关注对象–微博用户之群像附图不同年龄代际的微博使用动机80后：获得心灵上的放松，支撑起个人的人际圈子。90后，浪漫追星的年纪，热爱娱乐八卦84.1与自己所在行业有关的观点与我感兴趣的领域有关的观点有趣的视频有趣的段子好听的音乐有趣的图片/照片企业/品牌促销信息由其他人发起的抽奖活动微博圈子•研究背景与设计•微博是什么？–提升品牌知名度–推广新产品使用微博引领大家到公司的网站•研究背景与设计•微博是什么？劣势Weakness微博引爆的未来营销畅想未来是湿的，因为人与人之间、群体与群体之间凭共同的兴趣以一种温和的方式交流和交往，而不再像以往那样“干巴巴”地进行交流。在新营销人士眼里，基于湿世界、湿社会和湿生活背景下的“湿营销”将是未来最具杀伤力的主流营销模式。欢迎大家在微博上粉我，推我!群邑智库上海市南京西路梅陇镇广场31楼