BRANDRECONSTRUCTIONBRANDBACKGROUNDBRANDBACKGROUND消费客层对未来市场有高度洞察力的思珂莎药妆店连锁品牌我们认为：现在已经不是探讨要不要做，而是如何做！品牌迷失竞争日益激烈同行品牌越多，竞争越激烈，市场份额比例减少。消费需求情感需求是未来品牌的风向标，也是与消费者沟通的最有效的方式，在满足消费者的产品需求的同时，应了解他们的心理需求，使品牌与消费者产生情感互动。品牌如果要获得消费者的认可与接受。必须在品牌建设时，突出能代表目标消费者的心理情感需求实现自身品牌的差异化定位，建立品牌竞争优势从化妆品零售行业市场走访调查中，我们确定SKSA思珂莎的核心消费人群：注重生活品质与生活效率，对美丽/健康/生活有十足认识的18-35岁现代白领女性、都会家庭为主要客层。他们的需求是什么？药妆店药妆主题新概念“ME”（我）与拼音“NI”（你）组合而成“我和你“，中英文的结合体现了中西结合的经营模式，符合中国进口药妆品牌特征，品牌表现形式以英文为主，提升品牌形象的国际性。“MENI”又是“美丽”谐音，可组合创意米妮（米莉）品牌人物设计品牌故事。“我”和“你”同时代表了企业与消费者之间的相互关系，更广泛的代表了任何有关“我”和“你”的温暖情愫，亲和力十足。寓意：我和你一起享受美丽生活，共同演绎美丽人生为了更好的诠释”主题新概念“，我们将”主题“划分为旅行生活主题、生态生活主题、都市生活主题；这三种“生活”分别作为门店的主题概念，便于消费者对品牌主题概念的理解和体验。实现同一品牌文化的丰富性。健康生活调色盘演讲完毕，谢谢观看！