湖北科技职业学院《广告设计》课程教学大纲（2007级、三年制）传媒艺术系(部)二○○七年五月审核、签字专业教研室主任：系主任：教务处处长签印：批准日期：《广告设计》课程教学大纲第一部分大纲说明一、课程的性质和任务《广告设计》是装潢设计专业开设的一门平面设计专业课程。本课程系统介绍了广告设计基础知识、分类广告的设计与制作等基本内容。课程体系以广告设计、广告创意作为课程的重点，兼以广告制作、广告策划内容为辅。培养学生广告创意的能力，广告设计与制作能力。熟悉一般广告制作的具体操作程序。课程性质《广告设计》是艺术设计专业的专业课。广告是我们生活的一部分，潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。通过课程的教学，使学生掌握印刷工艺的各环节基础知识，了解印刷广告的制作和注意要点，为毕业从事设计工作打下良好的基础。课程任务本课程的主要任务是掌握广告制作基础知识；重点掌握广告创意的视觉化表现和分类广告设计制作知识；了解基本的广告设计知识，了解基本的广告制作方式及流程，奠定基本的设计理论基础和审美观，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。通过本课程的学习，使学生能掌握一定的广告制作的知识和技能，能制作一定水平的广告，为今后的工作打下良好的基础。二、课程基本教学要求通过本课程学习，学生应达到下列基本要求：（1）掌握广告设计的基础知识；（2）掌握广告设计的视觉表现手法；（3）掌握分类广告的设计制作要点，进行广告创作。三、教学方法和教学形式本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此教学媒体的设置应是多样化的。教学中前期以教师传授知识为主，后期以教师引导学生练习为主。应配以多媒体教学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查等多种手段，提高学生的兴趣和设计的能力。四、课程教学要求的层次1．熟练掌握：要求学生能够全面、深入理解和熟练掌握所学内容，并能够熟练运用于实际应用。2．掌握：要求学生能够较好地理解和掌握；并且能够进行简单应用。3．了解：要求学生能够一般地了解所学内容.第二部分学时分配及配套教材学时分配本课程总学时为72学时，其中理论教学60学时，实践教学12学时。教学内容安排和学时分配如下表，在教学过程中根据教学需要和本系(部)实际情况可以作适当调整。序号部分教学内容学时分配理论实训合计1第一部分广告的基本概念124162第二部分广告的基本构架124163第三部分广告创意的方法124164第四部分视觉行销力16165第五部分广告创意欣赏与分析88合计601272二、配套教材主教材：《广告创意与实训》河北美术出版社林家阳主编实验（实训）教材：《平面广告设计》湖北美术出版社周鸿主编教学参考资料：《广告设计》西南师范大学李巍主编三、课程考核本课程教学方法以理论课的讲授和实习实训相结合来进行。包括：理论知识、课堂练习、课堂实例讲解、课外市场调查、课外练习，答疑考核说明：总成绩＝平时成绩60％＋课程设计40％第三部分教学内容（含实践环节）和教学要求[注：要求按章节对“教学内容”、“教学要求”、每一实验（实训）项目的“实验（训训）目的”、“实验（实训）内容”进行具体说明]第一章基础理论篇一、教学内容（24学时）：1．广告的基本概念2．广告的基本构架二、实践内容（8学时）：1．市场调查（选择一个广告品牌进行消费者调查）三、教学要求：熟练掌握：广告的基本概念掌握：广告的基本构架了解：广告的分类第二章广告创意与实训一、教学内容（32学时）：1．广告创意方法2．视觉行销力二、实践内容（4学时）：1．了解调查广告制作的材料三、教学要求：熟练掌握：广告创意方法掌握：视觉行销力了解：广告创意的执行第三章广告创意欣赏与分析一、教学内容（8学时）：1．公益的广告方式2．国际市场的广告方式三、教学要求：熟练掌握：公益的广告方式掌握：国际市场的广告方式了解：娱乐大家