PAGE-4-5173网络游戏交易平台的案例分析随着社会的进步，科技的发展，经济的增长，人们消费水平的提高，消费理念的转变，社会形态的变化，网络游戏也走进了千家万户，也越来越风靡。而能最大限度跨越时间和空间的界限等等新事物特性也让电子商务成为未来商务方式发展方向最主流方式之一。电子商务结合网络游戏，又成为一种全新的商业模式。本人以5173网络游戏交易平台为例进行案例分析。一、5173的基本功能介绍1.现状5173是一个BtoC和CtoC相结合的交易平台网站，5173成立于2003年，是专业服务于网络游戏虚拟物品在线交易的电子商务平台，为用户提供网游装备、网游帐号、网游点卡、其它数字点卡以及网游代练等众多领域的交易服务。自2002年11月成立以来，5173就以出人意料的迅速迅猛发展着，从最初创业的3人迷你企业，发展到注册用户超过3000万，2009年实现技工贸总收入55亿元。5173已获得了美国IDG技术创业投资基金、华登风险投资集团、清科集团等数家风险投资集团近千万美元的投资，并获得2005中国互联网最具潜力项目奖、2006消费者最喜爱的网站TOP100、2007年中国最具投资价值企业50强、2007年度中国游戏产业优秀服务商、2009中国网络文化盛典“网络技术创新奖”等荣誉。2011年3月30日-31日，由易观国际主办的“2011亚太电子商务绿色经济发展峰会暨第二届易观电子商务年会”在北京正式召开。作为国内最大的网游虚拟交易平台，5173凭借在虚拟交易领域的突出成就，在参选企业中脱颖而出，获得了“2011易观EnfoCommerceAward电子商务运营之星——垂直电子商务运营平台”奖。2.特性5173是一个垂直型的C2C（customertocustomer）网络商城，所谓垂直型，是只他是专精型的电子商务网站，他是专一的详精的专业某一行业的，5173是游戏网站。他专注游戏，里面包含了几乎所有的已开服上市的游戏，主流的200家游戏公司的400多部游戏更是全部囊括。充分显示了他作为垂直型电子商务平台的特性的专业，专精，吸引大量的同一特性的商家，很强的单一性。3.5173七大特点：（1）、界面风格直观化：新版5173重新设置导航栏，所有功能一目了然，界面风格更亮丽、更养眼。（2）、短信功能安全化：新版5173隆重推出短信密保、短信提醒等功能，交易、安全交易两不误。（3）、智能搜索人性化：新版5173将所有物品细致分类，超人性化的搜索功能，只要点击就能找到。（4）、买卖流程便捷化：新版5173在确保交易安全的同时合理减少买卖流程，优化支付方式，有效缩短买卖双方交易时间。（5）、后台管理细节化：新版5173的管理后台为交易双方全面考虑，无论买家还是卖家，在“我的5173”内都能方便管理交易物品，确保交易的顺利进行。（6）、站内短信周全化：交易动态即时提醒，交易过程滴水不漏，买卖双方更加放心。（7）、网游社区全面化：新版网游社区包罗万象，玩家买卖经验、热门游戏资讯、玩家练级技巧、网游奇人异事等等，所有网游资讯尽收眼底。值得注意的是，社区积分还可以换礼品。4．功能结构（1）网站结构外观5173虚拟物品交易的网页最上面服务项目的分类，紧跟着你就可以搜索自己具体想选的网络游戏了。网页顶部有用户注册，可以注册成为5173的会员，更大优惠的享受5173的服务。中间是广告，右边是帮助指南和游戏信息，再往下点就可以查询别的玩家的寄售虚拟物品的价格和各个游戏点卡的价钱，最后面是5173的在线客服QQ、最近的一些新游戏以及TOP排行榜。（2）模块设计①分类搜索：将游戏分门别类的详细列出，玩家用户可以选择自己需要的服务种类，再进行详细查询。②优惠特价：列出最近的特价商品以供用户选择，为用户省去了不少的时间和精力③排行榜：列出了最新的游戏，最热门的游戏。除了以上的基本设置外，5173网站上还有各个游戏的攻略指南，网站活动等一些加盟信息等。二、5173商业模式分析1．战略目标5173.com是目前中国网络游戏交易服务排名第一的电子商务网站，日均访问量突破500万，交易笔数和交易金额均排名中国第一。随着中国网游产业迅速发展，5173在稳固发展国内市场的同时，将未来的发展目标定位在全球，不断完善用户体验，持续优化安全机制，努力提升服务质量，力争成为全球网游及数字产品电子商务网站的佼佼者。2．目标客户5173.com是每个网络游戏用户最熟悉的交易网站。目标客户正式这些网络游戏用户，工作人员每天24小时以最快的速度、最安全的方式为买卖双方进行虚拟装备和游戏帐号的交易服务；同时也在各个游戏论坛里及时更新游戏报道、玩家心得、心情故事，让玩家在网络游戏的世界感到安全，找到乐趣。3．收入和利润来源（1）