第6节:快手最新「算法规则」,5分钟带你了解“超级爆款”是怎么来的?(1).pdf
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第六节:快手最新「算法规则」,5分钟带你了解“超级爆款”是怎么来的?过去两年,国内短视频日均使用时长增长了5倍,短视频已经成为移动互联网时代当之无愧的「流量驱动力」。在短视频这辆“超级跑车”里面,快手无疑是那个提供强大、稳定输出的引擎。2亿日活,1亿直播日活,如此巨大的流量,吸引了优秀创作者在这里发视频、做直播,同时也有一大批用户通过快手来赢利变现。怎么赢利变现呢,流量是关键!想要在快手这个“超级流量池”中分一杯羹,研究透平台的推荐算法机制就是重中之重接下来,我们从5个部分系统解密快手最新「算法规则!:1)审核机制2)跑马机制3)协同推荐12437595684)同城推荐5)社会化过滤系统电商直播带货圈I-.审查机制:当我们在快手上发布作品以后,快手对于每一个新作品都会有一个初步的审核。初审的目的,就是杜绝垃圾内容,比如暴力、色情、血腥和一些V违反国家规定的视频。初审结束后,快手会将你的作品进行“冷启动”,在一定时间内曝光给可能感兴趣的用户。冷启动阶段,作品的播放、喜欢、评论的互动数据,将决定这个视频能否获得更多的曝光,甚至热门发现页。\在快手上热门的关键在于:作品本身的高质量(原创),加上播放次数、喜欢次数、评论数、转发次数,还有运气(必须是真实流量且是在短时间内积援,用第三方软件刷的话会导致封号,杜绝作弊)当热度足够的时候,就上热门。快手有自己一套独特的循环排名算法,跟百度、谷歌等搜索引擎有很大的区别。快手主要看作品的热度,热度=高质量作品+播放次数+喜欢次数+评论数+转发数+运气。I二.跑马机制“跑马机制”,是存在于大多数主流视频平台的一种1243759568“底层推荐机制”,包括快手、西瓜视频,甚至国外的电商直播带货圈Youtubi,也有将这一推荐逻辑植入到算法系统中。短视频的魅力在于:短小、浓缩精华、快速传播。而跑马机制,就是将这些特:点贯彻并执行的“底层逻辑”。V跑马机制的核心,是给好作品不断地叠加推荐,如果你的作品足够好,质量足够优秀,上热门之后达到几十万次播放后,这个作品还会有被快手再次推向热门的可能,这就证明了,快手注重你作品的质量,你有多少粉丝和能否上热门的关系不是很大。1三.协同推荐作为一家Al驱动的公司,快手帮助一个用户找内容的并非只是用他的偏好。1243759568如果你以为算法是你喜欢什么就给你推什么,就未免把算法想得过于简单了。电商直播带货圈其实这种说法很早就有了,传播学里面叫所谓:echochambersituation(回音室效应),很多人担心互联网的内容推荐算法会加剧这种所谓的回音室效应一-喜欢什么就推什么,最后全部都是同一类内容,看不到其他。V但事实证明这并没有发生,也没有哪个互联网公司会傻到这么去做。原因很简单,人性本身就是喜新厌旧的,对多样性的追求是一个很基础的需求。喜欢什么就永远推什么本身就很反人性。就好像爱吃什么就顿顿都给你吃一样的东西,不给你看菜单一样,没有任何一家饭店会这么做。在快手算法里面有一个“协同推荐“机制:比如A用户喜欢萌宠、萌娃;B用户也喜欢萌宠、萌娃,但同时还喜欢音乐类视频。1243759568那么系统会觉得电商直播带货圈AB两个用户有共同的喜好(萌宠、萌娃),同时B用户喜欢的音乐类,A也有可能喜欢。:这也就是为什么我们有时候会被推送一些,自己可能根本不喜欢的内容的原因。V这种探索的效率通常比一个人去探索未知世界的效率还要更高一些,因为探索的时候人之间的天生相似性,使得他看到的新方向离你喜欢的概率是比较高的你也许没有见过,也不知道,但是突然有一天你会发现有一片新的天地是你的“朋友们”帮你探索出来的。当然还有一个方法是给一定的随机性,就好像我们人一生当中也有很多爱好是无意中得来的,不小心看到了正确的人、正确的事,喜欢上了,然后成为一生的爱好。这些都是快手协同推荐的魅力。|四.同城推荐1243759568从快手界面上可以发现,用户录制好视频,输入一段描述性文字即可发布。电商直播带货圈系统在用户发布后会进行内容的识别和判断,然后以某些方法来划分视频,比:如计算某些视频的相似度。通过视频的标题或描述、发布位置、评论等抽取某些关键词或给视频打标V签,再根据某些模型计算视频相似度来进行推荐。目前看快手没有让用户自己打标签,而完全交由机器来执行。那么,快手作品在“同城“这个Tab上是如何进行推荐呢?同城推荐:即通过用户发布时的位置,进行推荐的。目前来看,主要是根据距离的远近来排序,优先排序近的。但这个栏目中,会优先展示买